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Análisis de la Situación de la Marca Universidad Católica de Santa María de Arequipa y Propuesta de Nueva Conceptualización de Marca
(Universidad Católica de Santa María, 2014-08-05) Miranda Vargas, Cesar Edgardo
La presente tesis fue realizada para analizar la situación de la marca Universidad Católica de Santa María, que nunca ha sido evaluada formalmente desde su fundación, hace más de 50 años; y posteriormente formular un nuevo concepto de marca. La Universidad Católica de Santa María de Arequipa es una institución privada e independiente, con una trayectoria reconocida en el mercado de universidades locales. Sin embargo, de acuerdo a evidencias superficiales, no muestra tener ningún manejo planeado ni controlado de su marca. Para llegar a formular un análisis preciso de la situación de marca se realizaron las siguientes acciones: un muestreo no probabilístico de documentación estratégica y uso de herramientas de marketing y comunicación, entrevistas cualitativas a algunos decisores clave de la universidad, encuestas cuantitativas a los colaboradores internos (es decir a los docentes de todas las áreas y trabajadores administrativos de distinto estatus laboral), encuestas cuantitativas a los estudiantes de pregrado de todas las áreas, encuestas cuantitativas a individuos considerados dentro del mercado meta de la marca, y finalmente una descripción puntual de la situación competitiva del sector. Las acciones antes mencionadas han permitido recoger información de todas las dimensiones de actores involucrados clave, reuniendo percepciones diferenciadas sobre indicadores específicos que han llevado a dilucidar una idea holística, objetiva y veraz de la situación actual de la marca. Por lo tanto, concretamente evidenciando, de un lado, el bajo grado de planeamiento y control, y de otro, la constante descendente en que se encuentra la marca. Luego de terminado el proceso de recolección de información, se realiza una síntesis con el fin de alcanzar conceptos finales orientados a una nueva conceptualización de la marca. La propuesta de nuevo concepto de marca incluida en este trabajo sirve sobre todo para mostrar una forma de plantear los preceptos fundamentales de la marca, a fin de facilitar la toma de decisiones y la gestión de sus elementos tangibles. El concepto de marca responde a puntos clave sobre graves problemas administrativos identificados a lo largo de esta investigación, los cuales vienen afectando específicamente al manejo de la marca y, por lo tanto a su situación.
Campaña de captación del segmento turístico para la marca Hertz Sub Licensee, Arequipa 2019
(Universidad Católica de Santa María, 2019-12-17) Quilla Monteagudo, Diego Javier
La campaña de captación, consta de obtener clientes potenciales a nuestro negocio, estrechando lazos los cuales los vinculen a nuestra empresa, convirtiéndolos en clientes reales. Las razones para realizar una campaña de captación son diversas, considerando dentro de estas el lanzamiento de un negocio, expansión de mercado (nuevos segmentos), pérdida de clientes, amenaza por parte de la competencia. Para definir las estrategias que se utilizaron, se hizo un estudio de mercado realizado por el área de marketing de la empresa, la cual los tesistas tienen a cargo. Teniendo como premisa distintos indicadores los cuáles serán mencionados a continuación: Problema de Marketing:  Caída de ingresos en la empresa, debido a la expansión del sector rent a car en la ciudad de Arequipa enfocado en el segmento turístico. Problema Publicitario  Presencia deficiente de marca en los puntos de contacto con el público objetivo.  Inversión publicitaria no adecuada para la magnitud y seriedad que la empresa demanda.  Desaprovechamiento de la buena reputación internacional de la marca.  Desaprovechamiento de canales de distribución existentes Las soluciones de los problemas publicitarios nombrados pueden ser resueltos a través del despliegue de estrategias comunicacionales que formen parte de una campaña de captación. Se decidió trabajar en base a la misión de la empresa, para así poder enfocar todas las acciones bajo un concepto que cumpla con los objetivos de la campaña. De igual manera se decidió utilizar el segmento turístico como herramienta para optimizar nuestras ventas y complementar sus necesidades (sinergias con otras empresas). También se buscó actualizar las estrategias actuales desarrollando acciones utilizando medios digitales como medio informativo y la aplicación de una nueva estrategia de mercado, llamada inbound marketing. Con esto se espera tener reconocimiento de marca en la ciudad de Arequipa y aumentar las ventas de la empresa. Palabras Clave: Campaña de Captación, inbound marketing
Campaña de lanzamiento de la nueva imagen de marca LOLIMSA y sus productos Green en Perú, 2023
(Universidad Católica de Santa María, 2024-06-22) Tinoco Meneses, Claudia Andrea; Zevallos Velarde, Andrea
LOLIMSA es una empresa de tecnología enfocada al rubro de la salud que inició en Perú hace más de 25 años, hoy en día sus soluciones han mejorado los procesos de cientos de establecimiento médicos a lo largo de Latinoamérica, sin embargo, su imagen y comunicación de marca parecen haber quedado en el pasado generando un posicionamiento alejado de lo que realmente busca transmitir la marca y su software. En el año 2022, el equipo interno de marketing de la empresa realizó un rebranding enfocado en nuevas tendencias y conceptos de mercado, modernizando la marca y haciéndola más llamativa para sus segmentos. La “Campaña de lanzamiento de la nueva imagen de marca LOLIMSA y sus productos Green en Perú, 2023” cuenta con un conjunto de acciones digitales que buscan asociar las soluciones tecnológicas de la empresa como el mejor aliado para los establecimientos de salud, recalcando conceptos que favorecen a la tecnología sobre el recurso humano. Como parte de la propuesta de campaña se desarrolló un manual de marca y un plan de social media de los que carecía la empresa, importante para el mantenimiento de la marca y su comunicación, a partir de ello se propone un conjunto de acciones digitales complementarias que apoyan en cumplimiento de objetivos del lanzamiento de la nueva línea gráfica de LOLIMSA.
Campaña de lanzamiento nueva imagen Hacienda del Abuelo, 2020
(Universidad Católica de Santa María, 2021-11-10) Cohaila Bernahola, Isabel Cristina; Zegarra Linares, Valeria Lucía
La tesis “Campaña de Lanzamiento Nueva Imagen Hacienda del Abuelo. Arequipa, 2020” es presentada por las bachilleras Isabel Cristina Cohaila Bernahola y Valeria Lucía Zegarra Linares para optar el Título Profesional de Licenciadas en Publicidad y Multimedia de la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María de Arequipa. Esta investigación proporciona un análisis detallado sobre la campaña de Lanzamiento Rebranding de la empresa vitivinícola Hacienda del Abuelo, realizada en el año 2020. Esta propuesta comprende una campaña de intriga y una la campaña de lanzamiento; ambas con el objetivo de impulsar la nueva imagen visual que presenta la marca arequipeña Hacienda del Abuelo en sus productos: vinos, piscos y espumantes, entre los seguidores de su red social: Facebook. La investigación demostró que tanto la campaña de lanzamiento como la de intriga, lograron su propósito de promover la nueva imagen visual de la Hacienda del Abuelo conforme a las opiniones que a través de la red social Facebook se sistematizaron a través de un instrumento. Se tuvo una visibilidad positiva en el segmento y se logró una buena aceptación en la campaña propuesta.
Campaña de marca para un policlínico durante la pandemia COVID 19 Arequipa, 2022
(Universidad Católica de Santa María, 2022-12-07) Gómez Medina, Carla Lucia; Salas Rosado, Pamela Mariam
La tesis “Campaña de Marca para un policlínico durante la pandemia Covid 19. Arequipa, 2022” es presentada por las bachilleres Carla Lucía Gómez Medina y Pamela Mariam Salas Rosado para optar el Título Profesional de Licenciadas en Ciencias Publicitarias y Multimedia de la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María de Arequipa. La siguiente tesis presenta la investigación y el análisis externo e interno en profundidad de una empresa arequipeña que ofrece servicios de salud durante un acontecimiento sin precedentes en el siglo XXI: La Pandemia de Covid 19, donde el sector salud ha sido el principal involucrado para hacer frente a los contagios y muertes. Además de ello, propone como solución una Campaña de Marca que renueve el posicionamiento real de la empresa con un concepto definido en la mente de sus segmentos potenciales principales. La investigación ha identificado el principal problema publicitario que afecta a la empresa en cuestión y ha propuesto una Campaña de Marca que aborde el concepto que represente el beneficio de “Cercanía” en tiempos de pandemia, donde el distanciamiento social físico es clave para frenar los contagios ocasionados por Coronavirus de tipo 2. La campaña de marca que nuestro equipo propone se centra en dotar al policlínico de un posicionamiento de marca memorable en base a un concepto que destaque por sobre la competencia. De esta forma se logra demostrar empatía con el público en tiempos difíciles estableciendo una comunicación bidireccional contenida en una campaña de 360° con formatos atractivos y presente en los medios comunicacionales preferidos del segmento.
Campaña de Posicionamiento de la Empresa “Fashion Lions” en Mujeres de 20 a 45 Años, Arequipa - 2016
(Universidad Católica de Santa María, 2016-08-17) Carpio Casillas, Fabiola Elena
El presente trabajo que lleva como título “CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA FASHION LIONS EN MUJERES DE 20 A 45 AÑOS AREQUIPA 2016”, contiene el proceso de una campaña de posicionamiento de la empresa, desarrollada con acciones publicitarias requeridas por la cuenta. Inicialmente se realizó una investigación, la cual fue el punto de partida para darle forma a la estrategia publicitaria con la cual se llevarían a cabo más adelante dos piezas publicitarias las cuales buscan lograr los objetivos requeridos por la empresa, tanto las piezas como la propuesta fueron realizadas. La estrategia publicitaria utilizada permite que después de presentada esta campaña, la empresa continúe su proceso de desarrollo y crecimiento en la ciudad, logrando sus metas a corto, mediano y largo plazo
Campaña de Posicionamiento para la Marca Imágenes Natyba en Arequipa, 2013
(Universidad Católica de Santa María, 2001-08-13) Carrasco Bedoya, Jennifer Jazmin
La presente investigación, tiene por finalidad desarrollar una campaña publicitaria, a nivel de propuesta para posicionar la marca IMÁGENES NATYBA. En un sector muy singular como es el de la ciudad de Arequipa. Es por ello que necesitamos saber el diagnostico situacional de la empresa, realizar un análisis interno y externo para así poder identificar qué factores influyen en el diseño de la campaña, estableciendo estrategias para emplearlas en la campaña y algo muy fundamental e importante es desarrollar herramientas que le permita a la empresa reducir sus debilidades en el cumplimiento de sus metas. Como por ejemplo: Desarrollar el diseño de la marca, para poder tener un alto grado de recordación así se podrá tener un impacto visual del mensaje e información de la empresa IMÁGENES NATYBA, siendo gráfico y sencillo a su vez, ya que se dará por medio de las redes sociales, pagina web, Blogger, que está al alcance de los visitadores para que de esta manera no sea difícil de comprender por nuestro público objetivo.
Campaña de Publicidad Social para Informar, Educar y Promover la Aceptación de la Donación de Organos y Tejidos en los Jóvenes Universitarios de la Ciudad de Arequipa, en el año 2018
(Universidad Católica de Santa María, 2017-10-05) Puma Quispe, Sandy Margot
La tesis “Campaña de Publicidad Social para informar, educar y promover la aceptación de la donación de órganos y tejidos en los jóvenes universitarios de la ciudad de Arequipa, en el año 2018”, es presentada por la Bachiller en Ciencias Publicitarias y Multimedia, Sandy Margot Puma Quispe, para optar por el Título Profesional de Licenciada en Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María de Arequipa En ésta tesis se propuso como objetivo sensibilizar favorablemente sobre la donación de órganos y tejidos, en los jóvenes universitarios de 17 a 24 años de la ciudad de Arequipa, llamando a su consciencia individual, y demostrando que se tiene la capacidad y oportunidad de salvar la vida de otra persona, donando. Asimismo, cabe precisar que en la investigación realizada, se identificó la distorsión y desinformación del tema, concluyendo en que ambos, son factores que logran confundir a los jóvenes universitarios, haciéndoles tomar una decisión negativa o dudosa con respecto a ser donantes de órganos. Es así como se planteó la utilización de estrategias publicitarias y de comunicación, de estilo racional y emotivo, usando medios convencionales (publicidad exterior, contenidos digitales y audiovisuales) y no convencionales (street marketing). Se concluyó que, la campaña no pretende erradicar el problema existente, pero aportará a un cambio de actitud de los jóvenes, en referencia a la donación de órganos; educando a agentes de cambio, portavoces para las futuras generaciones. ¬Palabras clave: Publicidad social, donación de órganos, causa social, actitud.
Campaña de relanzamiento
(Universidad Católica de Santa María, 2021-02-11) Cárdenas Rosado, Stéfany Sara; Loza Ticona, Joseline
El presente trabajo de tesis tiene el objetivo principal de reconectar al cliente con la marca Tochero Tours, la estrategia a emplearse será a través de una actualización para su identidad visual, la incorporación y la implementación al mundo digital, así como también el lanzamiento de una campaña que cumplirá con las necesidades de la empresa. La marca Tochero Tours cuenta con 22 años en el mercado durante los cuales logró tener una gran acogida en el mercado americano entre los años 1996 y 2009, específicamente en Springs - Colorado-USA, gracias al WOM; con un servicio diferente e innovador como lo es el turismo de inmersión. Sin embargo, con el pasar del tiempo no consiguió adaptarse a los constantes cambios y avances tecnológicos sino hasta el 2019, año en el cual la empresa decidió realizar un cambio y proyectar una nueva imagen inspirada en Cusco - Perú. En esta tesis se presenta la investigación realizada respecto a la situación actual de marca, partiendo de un análisis visual, segmentación, entorno respecto a la competencia y diagnóstico, el cual es clave para dar solución al problema identificado. Por lo tanto, al elegir una campaña de relanzamiento buscamos aprovechar la oportunidad del mercado en Denver; a la misma vez conseguir renovar su imagen corporativa, para obtener un posicionamiento ideal y sobretodo reforzar su ventaja competitiva que es el turismo inmersión.
Campaña de relanzamiento de INNICIA, incubadora de negocios de la Universidad Católica de Santa María
(Universidad Católica de Santa María, 2021-08-05) Rodríguez Segura, Nicole Rosario
Innicia es la incubadora de negocios de la Universidad Católica de Santa María, cuyo objetivo es impulsar el emprendimiento en los estudiantes de la universidad y ayudarlos en el desarrollo de sus proyectos. La presente campaña de relanzamiento surge de la necesidad de contrarrestar el desconocimiento de la marca Innicia dentro del campus de la Universidad Católica de Santa María. Posterior a un estudio (Ver Anexo 1) del público objetivo y de la marca, se determinó lo siguiente:  El lanzamiento de la marca no fue desarrollado por un especialista en la materia, por ende, las acciones desarrolladas no tuvieron impacto en el público objetivo.  Se detectó que el 80% del público objetivo no conoce la marca.  Existe un interés del 75% en el público objetivo, por temas de emprendimiento y negocio propio. La propuesta de un relanzamiento de campaña busca resolver la problemática anteriormente mencionada y aprovechar el mercado que existe dentro de la universidad. Con una imagen renovada y un discurso claro, se espera poder comunicar a los estudiantes sobre la existencia de la incubadora de negocios y sus beneficios para así, impulsar el emprendimiento entre los estudiantes de la Universidad Católica de Santa María.
Campaña de relanzamiento de la modernización de marca de Marketips Perú, Arequipa 2024
(Universidad Católica de Santa María, 2024-07-12) Oruna Montesinos, Carlos André; Soto Quispe, Mijael Gerson
La presente tesis denominada “Campaña de relanzamiento de la modernización de marca de Marketips Perú”, que presentan los bachilleres Carlos André Oruna Montesinos y Mijael Gerson Soto Quipe, para obtener el título profesional de Licenciado en Publicidad y Multimedia. La siguiente tesis evalúa, planifica y desarrolla la modernización de la identidad corporativa de Marketips Perú con el objetivo de mejorar la percepción que se tiene de los clientes actuales de la empresa. La tesis presenta la solución al problema de la desactualización en los estándares de diseño actual en imagen corporativa. Para iniciar con la solución se ha realizado el debido estudio del porqué la competencia está más adelante que Marketips Perú, quitándole clientes en su mercado. Posteriormente se realiza la propuesta de modernizar la identidad, haciéndola simple, legible, adaptable y minimalista. La campaña de la propuesta ayudará a resolver los problemas vistos anteriormente y lograr alcanzar los objetivos propuestos desde un inicio. Esperando que luego de la propuesta, Marketips siga aplicando la propuesta de valor que ha sido asignado y no pierda su esencia. En síntesis, la investigación no solo aborda la modernización de la identidad corporativa de Marketips Perú en Arequipa para el año 2024, sino que también ofrece una respuesta concreta al desafío de mantenerse actualizados en los estándares de diseño de imagen corporativa.
Campaña de Relanzamiento para la Biblioteca del Centro Cultural Peruano Norteamericano. Arequipa, 2013
(Universidad Católica de Santa María, 2014-02-21) Zegarra Alarcón, Andrea Del Carmen; Gallegos Monje, Patricia Beatriz
Área de Intervención Oportunidad Contexto Propuesta Preliminar Denominación Justificación Objetivos Descripción Viabilidad Cronograma Presupuesto Diseño de Investigación Asunto Publico Objetivo Instrumentos Competencia
Campaña de Reposicionamiento para el Producto Crédito Vehicular de Caja Rural de Ahorro y Crédito Incasur, en Vehículos Menores y Dirigido a Taxistas con un Nivel Socio Económico C y D de La Ciudad de Arequipa-Arequipa 2017
(Universidad Católica de Santa María, 2018-05-21) Nieves Quiroz, Diego Rodrigo; Rodríguez Vera, Renzo David
Como parte encargada del Área de Marketing & Publicidad de la empresa para el presente trabajo, realizamos recopilación y análisis de data, descripción de procedimientos, tarifarios y características, así como un respectivo análisis situacional de contexto general, briefing publicitario y matriz de segmentación aplicado al producto estrella: Producto Crédito Vehicular de Caja Rural de Ahorro y Crédito INCASUR, el cual está orientado a un segmento y público especifico, y se encuentra contenido en el Capítulo I: Pliego mínimo de marketing de nuestro presente Plan de Tesis. Como parte del Capítulo II: Propuesta, desarrollamos un análisis situacional del contexto para el producto crédito vehicular, así como la justificación, el objetivo publicitario, descripción estratégica y conceptual de la propuesta, diseño operativo tanto de medios como de programación de actividades, presupuesto, cronograma y una matriz de control y evaluación la cual contempla los objetivos, metas, indicadores, fuentes de verificación, instrumentos y frecuencia que necesitamos considerar para el correcto seguimiento y evaluación de resultados de nuestro denominado: Sistema de gestión publicitaria para reposicionar el producto Crédito Vehicular de Caja Rural de Ahorro y Crédito Incasur. Finalmente, en el Capítulo III: Realización de Acciones Publicitarias, se consideró un acercamiento activo y real ya a nuestra propuesta misma, mediante el desarrollo de los respectivos briefs que servirán de soporte e insumo para la ejecución de cada una las 4 acciones estratégicas principales consideradas en nuestro Sistema de gestión, así como sus respectivos planes de producción, fichas técnicas y procesos de realización. Como equipo, consideramos que pese a las dificultades iniciales y del transcurso de todo el proceso, aprendimos a sobrellevar, conocernos, conversar, asignarnos roles y tareas específicas, procurando en todo momento el diálogo continuo entre nosotros y fundamentalmente con los directivos y encargados de las áreas respectivas, lo mismo que nos permitió generar una sinergia de ideas que sumaron en beneficio de la empresa. Para nosotros como bachilleres de la Escuela de Publicidad y Multimedia, esta experiencia representó una enorme oportunidad y a la vez un desafío el cual nos permitió desarrollar aún más nuestras habilidades y dar un aporte con propuestas reales que sean a su vez estratégicas y altamente creativas. PALABRAS CLAVE: Crédito, vehículos, taxi.
Campaña de sensibilización contra el Cyberbullying en Jóvenes de Tercero, Cuarto y Quinto de Secundaria de Colegios ubicados en Arequipa Metropolitana – 2016
(Universidad Católica de Santa María, 2016-11-15) Chávez Paredes, Carmen Patricia
El presente trabajo titulado “CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN CONTRA EL CYBERBULLYING EN JÓVENES DE TERCERO, CUARTO Y QUINTO GRADO DE SECUNDARIA DE COLEGIOS UBICADOS EN AREQUIPA METROPOLITANA – 2016” contiene el proceso completo de la elaboración de una campaña social y las acciones publicitarias requeridas por la misma. En la primera fase, se realizó una investigación sobre el Cyberbullying, ¿qué es?, ¿cuáles son sus modalidades?, sus características, el bullying, y como este fenómeno ha afectado a nuestro contexto actual y las medidas que se optaron para contrarrestarlo; además se realizó una investigación sobre los llamados “beneficiarios” el público objetivo elegido para la intervención; se investigó sus gustos y preferencias en cuanto a las nuevas Tecnologías de la información; a la vez se investigó sus conocimientos y reacciones ante el fenómeno del Cyberbullying; con el fin de sustentar la toma de decisiones a lo largo del planteamiento de la campaña de sensibilización. Con las interpretaciones, conclusiones y resultados de la investigación del asunto y de los beneficiarios se procedió a elaborar la campaña social para abordar el problema del Cyberbullying y dar una solución estratégica a este problema. En el proceso de investigación se decidió la creación de una campaña complementaria para la campaña de sensibilización, está es una campaña informativa sobre el Cyberbullying como mal latente y la creación prioritaria de una cultura ética online dirigida a los profesores, padres y cuidadores de los beneficiarios. Finalmente se presentaron 4 acciones publicitarias, incluyendo la creación del logotipo e imagen de la campaña, requeridas para el desarrollo de la propuesta de campaña, de manera tal que se pueda tener una mejor y más completa idea de lo que sería la implementación.
Campaña de Sensibilización Sobre el Adecuado Uso del Recurso Hídrico en la Población de la Provincia de Ilo - Perú, 2018
(Universidad Católica de Santa María, 2019-05-29) Concha Monroy, Karla Sofía
Southern Peru y la EPS Ilo, vienen trabajando de la mano para llevar a cabo la campaña de sensibilización del adecuado uso del recurso hídrico en la Provincia de Ilo, donde se busca principalmente involucrar a la población y así promover una mejor cultura de agua. Esta campaña consta de 3 acciones relevantes las cuales son: escuelas saludables, que se trató de un show de títeres interactivos para los niños del nivel inicial y primario, mientras que en el nivel secundario, se realizaron charlas de gasfitería básica y detección de fugas de agua. En la acción cuidamos el agua, se realizaron diversos talleres informativos junto a un especialista y en los aliados del agua realizamos visitas guiadas a la planta de tratamiento de agua potable ubicada en Cata Catas, donde se pudo apreciar la llegada y los tratamientos que se le brinda al líquido elemento. Y para lograr funcionamiento óptimo de nuestra campaña, buscamos aliados como OTASS, Ugel Ilo y las Universidades José Carlos Mariátegui y Nacional de Moquegua, para así la vinculación de nuestro público objetivo, como lo son los escolares de Instituciones educativas públicas y privadas, organizaciones civiles, asociaciones de Comedores Populares, Comités de Vaso de Leche y organizaciones sociales. Con esta campaña se buscó sensibilizar a nuestra población sobre la educación sanitaria correcta y orientar a nuestros usuarios en el uso racional del agua. Palabras clave: Southern Peru, campaña de sensibilización, cultura de agua.
Campaña publicitaria corporativa anual para el Clinicentro ABSI - El año de la salud
(Universidad Católica de Santa María, 2020-01-09) Delgado Huamani, Fiorela Briyid; Soto Paredes, Yanelyn Andrea
La campaña corporativa busca generar un awareness y crear presencia de marca en el público objetivo a partir de los servicios que se ofrece. La importancia de realizar esta campaña es que es necesario que la marca se encuentre dentro de las opciones de los usuarios al momento de elegir un centro médico, de modo que en el futuro la opción se convierta en una elección. Después de analizar a la marca y hacer un estudio de mercado se consideraron los siguientes motivos para realizar una campaña corporativa anual:  La marca cuenta con especialidades novedosas y buenos doctores, por otro lado, tiene buenas instalaciones y toda la capacidad para recibir a más pacientes de los que tiene actualmente.  La mayor fuente de ingresos de la marca es la consulta externa; sin embargo, le da más importancia a su otro servicio que es la salud ocupacional, no obteniendo los resultados que desea.  El 78.6% de su público objetivo no conoce a la marca, por lo que no la toma como opción a la hora de elegir un centro médico donde atenderse.  Se necesita de una presencia constante para que el público objetivo no olvide a la marca y la mantenga en su mente.  Para el público objetivo lo que cuenta más es la calidad del servicio y la eficiencia de los doctores, ambas cosas que necesita experimentar de primera mano para poder tener confianza y se cree una relación entre la marca y el usuario. Por lo tanto, dadas las razones anteriores que se busca realizar una campaña anual, de modo que se puedan resolver los dos problemas más acuciantes de la marca y al mismo tiempo se logre dar el mensaje deseado creando un concepto y plasmándolo en el mix de medios elegidos. Como resultado, esto debería generar un awareness en el público objetivo y una mayor presencia de marca, convirtiéndola en una que este siempre para los usuarios durante todo el año. Palabras claves: Clinicentro Absi, Campaña Corporativa, Anual, Awareness, Salud
Campaña Publicitaria de Imagen Corporativa para Posicionar Al Colegio San José Como Organización Integrante de la Obra Jesuita-Arequipa 2015
(Universidad Católica de Santa María, 2015-09-24) Manrique Chirinos, Miguel Steve
El presente trabajo titulado “CAMPAÑA PUBLICITARIA DE IMAGEN CORPORATIVA PARA POSICIONAR AL COLEGIO SAN JOSÉ COMO ORGANIZACIÓN INTEGRANTE DE LA OBRA JESUITA” contiene el proceso completo de la elaboración de una campaña publicitaria y las acciones publicitarias requeridas por la misma. En una primera fase se realizó una investigación sobre el contexto de la organización involucrada además de investigaciones de tipo cualitativo y cuantitativo sobre el segmento o público objetivo elegido para la intervención; y se añadió la teoría necesaria para sustentar la toma de decisiones a lo largo del planteamiento. Obtenidos dichos resultados y basado en la teoría se elaboraron las estrategias pertinentes para abordar y dar una soluciones al problema. Finalmente se presentaron dos de las acciones publicitarias requeridas para el desarrollo de la propuesta de campaña, de manera tal que se pueda tener una mejor y más completa idea de lo que sería la implementación. Adicionalmente a estos pasos regulares se consideró un tiempo pertinente para la revisión y ajustes de la propuesta por parte de las autoridades de la organización, de manera tal que la implementación se pueda dar con la aprobación y correcciones listas y no se pause el proceso durante el propio desarrollo de la campaña publicitaria.
Campaña Publicitaria de Lanzamiento de la Marca Strabe en la Ciudad de Arequipa, 2015
(Universidad Católica de Santa María, 2015-08-21) Prado Lajo , Eduardo Vladimir; Gonzales Gonzales, Álvaro Gastón
La presente tesis intitulada: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LANZAMIENTO EN LA CIUDAD DE AREQUIPA DE LA MARCA STRABE. AREQUIPA, 2015, es presentada por los bachilleres en Ciencias Publicitarias y Multimedia, Eduardo Vladimir Prado Lajo y Álvaro Gastón Gonzales Gonzales para optar los títulos profesionales de Licenciados en Publicidad y Multimedia en la Universidad Católica de Santa María. Esta tesis propone la realización de una campaña de lanzamiento en la ciudad de Arequipa de “STRABE”, una marca de ropa peruana que se distingue de las demás porque su fabricación toma como insumos prendas usadas como material a reciclarse, es decir se reutiliza telas, algodón y materiales similares para la elaboración de una nueva tela que, posteriormente, es usada para confeccionar polos y cuenta además con diseños que aluden a una cultura medioambientalista y están destinados a la población urbana, grupo etario comprendido entre 20 a 29 años y cuyo estatus social y económico comprende a los niveles A-B. 8 El informe contiene todos los componentes exigidos para este tipo de estudios o propuestas y los diversos capítulos comprenden: EL Plan de Tesis, la propuesta definitiva y su ejecución. La finalidad del lanzamiento de la campaña ha sido informar sobre los beneficios de adquirir los polos STRABE ,introducir una nueva marca de polos ecológicos en Arequipa, en tanto no se conoce la marca ni el posicionamiento y, así, motivar o despertar el interés por ellos, en base a las expectativas de una población joven acostumbrada a vestir con polos. Las principales conclusiones del estudio, una vez, lanzado el producto, nos permiten afirmar que existe una fuerte tendencia al uso de polos elaborados con material reciclado, polos desechados, y la evidencia de querer contribuir con una cultura medioambientalista. Palabras clave: Campaña publicitaria de lanzamiento, cultura medioambientalista, población urbana, polos ecológicos, introducir una marca, posicionamiento de marca, reciclaje.
Campaña publicitaria de lanzamiento del cortometraje Asesinatos S.A.
(Universidad Católica de Santa María, 2022-03-26) Cubas Gutiérrez, César Sebastián; Ponce Martínez, Luis Enrique
La productora audiovisual Caleidoscopio Films, es una productora local que se encuentra a punto de estrenar su cortometraje más ambicioso hasta la fecha: "Asesinatos S.A.". Esto genera la oportunidad de plantear una campaña publicitaria para dicho evento, lo cual es el requerimiento de la cuenta. “Asesinatos S.A.” es un cortometraje de 30 minutos de género policial y neo-noir que, al mostrar una investigación policial, devela al espectador detalles de cómo la corrupción y la matonería son parte cotidiana de una sociedad. Es realmente un reflejo del Perú y algunos de sus más grandes males como país. El estreno será un evento presencial, y la venta de entradas se realizará para fecha única, por lo cual la campaña desarrollada en esta tesis enfocará sus esfuerzos hacia esa fecha. Luego de realizar una investigación, concluimos que el público arequipeño interesado en un estreno de este tipo es, sobre todo, gente interesada en el cine local, que suelen ser personas conocidas o cercanas a los participantes o realizadores de las obras, así como cinéfilos o amantes del cine que deciden apoyar la producción local. Se ha propuesto una campaña que mantiene el espíritu del cortometraje, e incluso que lo acerca a su fuente de inspiración, al crear una ficción que recuerda al pasado, pero que se siente vigente. Se crearán piezas que emulen noticias y sucesos “reales” dentro de nuestra ficción, mostrando el interesante universo de “Asesinatos S.A.” a través de un storytelling que atrapará al público con su parecido a nuestra realidad. Con esto se espera que el público arequipeño sepa de “Asesinatos S.A.” como un cortometraje interesante y vigente y sobre todo que se anime a asistir a su estreno.
Campaña publicitaria de lanzamiento para el largometraje Revolución Arequipa -2023
(Universidad Católica de Santa María, 2024-04-02) Sánchez Vega, Nazareth Patricia; Rivera Abarca, Sebastian
Revolución es un largometraje arequipeño que nació en el 2018 producto de la motivación de un grupo de jóvenes universitarios y sus ansias por hacer cine con sus propios medios en su ciudad de origen. A pesar de las múltiples dificultades con las que tuvo que lidiar el proyecto, como el presupuesto, la llegada de una pandemia y la poca experiencia de los participantes, Revolución supo salir adelante y en el año 2022 recibió el Estímulo de Distribución y Promoción otorgado por el Ministerio de Cultura, en reconocimiento de su potencial como obra para ser exhibida en diferentes regiones del país. A puertas de su ansiado estreno, la marca busca una campaña que cumpla con sus objetivos publicitarios y de marketing, haciendo uso de las diferentes estrategias y herramientas publicitarias que contribuyan a persuadir al público de interesarse por la película. La relevancia de una campaña creativa, dinámica y eficaz radica también en la posibilidad de convertirse en un antecedente importante en la industria audiovisual y cinematográfica peruana, sobre todo en regiones, lo que será todo un desafío puesto que una película con estas características no tiene precedentes y explorará un mercado con una propuesta diferente.