Acceso Abierto
Campaña de rebranding y manual de marca para el Instituto Superior Tecnológico Privado Futuro del Sur - El Carmen. Majes 2023
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Fecha
2025-04-08
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
La tesis “Campaña de Rebranding y Manual de Marca para el Instituto Superior Tecnológico
Privado Futuro Del Sur-El Carmen. Majes 2023” es presentada por los bachilleres Bryan Aguilar
Oblitas y Christian Barreda Berlanga para optar el Título Profesional de Licenciados en
Publicidad y Multimedia de la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad
Católica de Santa María de Arequipa.
El estudio se enfoca en el Instituto Futuro del Sur - El Carmen, una institución educativa con más
de 19 años de experiencia y crecimiento en el sector educativo de Arequipa. La investigación
tiene como objetivo asegurar la comunicación y adopción efectiva de la nueva identidad del
instituto mediante la implementación del manual de marca y la campaña de rebranding, para
conectar de manera efectiva con su audiencia y mantener su competitividad en el mercado.
El proyecto se fundamenta en los seis principios fundamentales del rebranding de marca,
centrándose en el desarrollo y la unificación de la identidad visual, así como en la propuesta de
una campaña de rebranding integral. El manual de marca y la propuesta de campaña
desarrollados en esta investigación lograron con éxito comunicar la nueva imagen y unificar la
identidad del Instituto Futuro del Sur - El Carmen.
Estas herramientas proporcionan una guía coherente y clara para la implementación de la marca
en diferentes contextos, así como una estrategia integral para aumentar la conciencia, la
recordación y el posicionamiento en el mercado arequipeño. Con esta propuesta, el instituto está
mejor preparado para conectarse con su audiencia, adaptarse a las demandas del mercado y
mantener su competitividad en el sector educativo.
Descripción
Palabras clave
Subposicionamiento, Rebranding, Manual de Marca