Implemetación de estrategias de marketing digital para un candidato en la red social facebook a la alcaldía del distrito de José Luis Bustamante y Rivero. Arequipa 2018
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Date
2021-07-01
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente trabajo titulado “IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
DIGITAL PARA UN CANDIDATO EN LA RED SOCIAL FACEBOOK A LA ALCALDÍA
DEL DISTRITO DE JOSE LUIS BUSTAMANTE Y RIVERO. AREQUIPA 2018” fue
desarrollado por Elena Jesús Torres Chaparro y Ronny Paul Herrera Carrillo.
La estrategia digital se desarrolló para los comicios electorales del año 2018, donde el
candidato Jorge Zapana Velasco se presentó para el cargo de alcalde del distrito de José Luis
Bustamante y Rivero por el movimiento regional “Juntos por el desarrollo de Arequipa”.
La propuesta incluye el uso de la red social Facebook y creación de contenido, permitiendo
establecer puentes comunicacionales con el público objetivo buscando consolidar la toma de
decisión por el candidato logrando fidelización sustentable en el tiempo.
Temas como los destapes de personajes políticos asociados a hechos de corrupción y la
asociación a medios tradicionales de comunicación como prensa, televisión y radio; permitió
que las redes sociales fueran una oportunidad para informarse de una forma confiable ya que
se presentaba a los candidatos y sus partidos desde una óptica más personal; la misma que
brindo un acercamiento “de tú a tú” con el candidato.
Debido a nuestra participación dentro de la campaña política, se planteó la propuesta de
marketing digital dentro de la Red Social Facebook.
Por lo tanto, se desarrollaron estrategias digitales de marketing político 2.0 en Facebook
dirigido al segmento de Electores Hábiles indecisos dentro de las zonas del distrito en las cuales
el candidato de “Juntos por el Desarrollo de Arequipa” no contaba con posicionamiento y/o
presencia frente a sus principales competidores “Arequipa Renace”, “Fuerza Arequipeña” y
“Alianza para el progreso”.
Description
Keywords
Estrategia digital, Comicios Electorales, Red social, Facebbok, Marketing político