Predictores en la intención de compra impulsiva en los estudiantes masculinos de publicidad y multimedia de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, 2024

Fernandez Cano, Jose Alonso; Avila Sardon, Luis Fernando

Predictores en la intención de compra impulsiva en los estudiantes masculinos de publicidad y multimedia de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, 2024

dc.contributor.advisor	Gutiérrez Aguilar, Olger Albino
dc.contributor.author	Fernandez Cano, Jose Alonso
dc.contributor.author	Avila Sardon, Luis Fernando
dc.date.accessioned	2026-06-18T21:02:45Z
dc.date.available	2026-06-18T21:02:45Z
dc.date.issued	2026-06-11
dc.description.abstract	En el contexto actual de transformación digital, la publicidad basada en Big Data e Inteligencia Artificial ha revolucionado la forma en que las marcas se comunican con los consumidores, permitiendo la personalización de los mensajes en función del comportamiento en línea. Este fenómeno resulta especialmente relevante en los jóvenes universitarios, quienes constituyen un segmento altamente expuesto e influenciado por estas estrategias digitales. La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia de la publicidad digital basada en Big Data e Inteligencia Artificial, así como la relación entre la relevancia de la publicidad basada en el comportamiento en línea, la satisfacción de compra, el conocimiento del usuario y el comportamiento de compra impulsiva, en la intención de compra impulsiva de los estudiantes masculinos de la carrera de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, durante el año 2024. Para la ejecución del estudio se empleó un enfoque cuantitativo, con un nivel de investigación descriptivo-correlacional y un diseño no experimental. La muestra estuvo conformada por 165 estudiantes masculinos de la carrera de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María, que cursan la carrera de publicidad y multimedios, seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. La técnica utilizada fue la encuesta, aplicando un cuestionario estructurado con escala de Likert para medir las variables: conocimiento del usuario (CDU), relevancia de la publicidad basada en comportamiento en línea (RPDDC), satisfacción de compra (SC), comportamiento de compra impulsiva (CCI) e intención de compra impulsiva (ICI). Asimismo, se realizó la validación del instrumento mediante el coeficiente Alfa de Cronbach (α = 0.920) y Omega de McDonald (ω = 0.927), evidenciando una alta confiabilidad. Se plantearon cuatro hipótesis específicas que evidencian relaciones significativas entre las variables estudiadas: la satisfacción de compra (SC), el conocimiento del usuario (CDU), la relevancia de la publicidad basada en el comportamiento en línea (RPDDC) y el comportamiento de compra impulsiva (CCI) influyen de manera significativa en la intención de compra impulsiva (ICI), con niveles de significancia esperados de p < 0.001. Estos resultados proyectados sugieren que los factores asociados a la personalización publicitaria tienen un impacto positivo y significativo en la intención de compra de los estudiantes universitarios. En ese sentido, la investigación permitirá comprender mejor cómo las estrategias de publicidad digital influyen en el comportamiento del consumidor, aportando evidencia relevante para el desarrollo de estrategias de marketing más efectivas y éticas en entornos digitales.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17090
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Conocimiento del usuario
dc.subject	Comportamiento de compra impulsiva
dc.subject	Intención de compra.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.title	Predictores en la intención de compra impulsiva en los estudiantes masculinos de publicidad y multimedia de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, 2024
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	29456811
renati.advisor.orcid	0000-0002-6657-7529
renati.author.dni	70459820
renati.author.dni	71483225
renati.discipline	414176
renati.juror	Paredes Quispe, Fanny Miyahira
renati.juror	Jauregui Mercado, Edgar Raul
renati.juror	Ponce Aranibar, Maria del Pilar
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Publicidad y Multimedia
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Publicidad y Multimedia