Relación de la publicidad invasiva y el posicionamiento de marca de plataformas de cursos en línea en jóvenes universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024

Apancho Ccapa, Yackelin Mónica

Relación de la publicidad invasiva y el posicionamiento de marca de plataformas de cursos en línea en jóvenes universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024

dc.contributor.advisor	Moscoso Caro, Christian Karlos
dc.contributor.author	Apancho Ccapa, Yackelin Mónica
dc.date.accessioned	2025-03-01T03:14:18Z
dc.date.available	2025-03-01T03:14:18Z
dc.date.issued	2025-01-13
dc.description.abstract	La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre la Publicidad Invasiva y el Posicionamiento de Marca de las plataformas de cursos en línea en jóvenes universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024. Las variables de la investigación fueron definidas a través de los autores principales Alba et at., 2021 en la investigación “Publicidad invasiva en Facebook y cómo se relaciona en el comportamiento de compra del consumidor digital en el sector retail en Lima, 2021.” donde afirma que la publicidad invasiva es un estilo comunicativo que persuade una compra y comunica mensajes. Además, se tuvo como autores a Amesquita & Ccapa, 2022 en la investigación “El marketing digital y su relación con el posicionamiento de la marca Shaker World Bar, Arequipa, 2021.” donde posicionamiento de marca es originado por la percepción que el consumidor forma acerca de un servicio específico. El tipo de investigación se determinó como correlacional, con un diseño de investigación no experimental de corte transversal, así mismo el enfoque metodológico fue de tipo cuantitativo, teniendo como eje las variables de publicidad invasiva y posicionamiento de marca de plataformas de cursos en línea. Para recopilar datos estadísticos la técnica empleada fue la encuesta y como instrumento el cuestionario en una muestra de 378 estudiantes pregrado de la Universidad privada de Arequipa. El trabajo de investigación permitió determinar que el coeficiente de correlación de Spearman entre "publicidad invasiva" y "posicionamiento de marca" fue 0.599, indicando una correlación de carácter positivo moderado. Se recomienda realizar campañas o activaciones de concientización y sensibilización dirigidas a los alumnos de pregrados de toda la universidad acerca de publicidad invasiva y sus posibles impactos negativos en la comunidad estudiantil
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/14738
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Publicidad Invasiva
dc.subject	Posicionamiento de marca
dc.title	Relación de la publicidad invasiva y el posicionamiento de marca de plataformas de cursos en línea en jóvenes universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	44106740
renati.advisor.orcid	0000-0001-7560-5766
renati.author.dni	70396434
renati.discipline	414176
renati.juror	Pareja Rivero, Luis Octavio
renati.juror	Guerra Perez, Hardy Erick
renati.juror	Nuñez Florez, Carla Vanessa
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Publicidad y Multimedia
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Publicidad y Multimedia