Relación de la publicidad invasiva y el posicionamiento de marca de plataformas de cursos en línea en jóvenes universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024
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Date
2025-01-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre la Publicidad
Invasiva y el Posicionamiento de Marca de las plataformas de cursos en línea en jóvenes
universitarios de una universidad privada de Arequipa, 2024.
Las variables de la investigación fueron definidas a través de los autores principales
Alba et at., 2021 en la investigación “Publicidad invasiva en Facebook y cómo se relaciona en
el comportamiento de compra del consumidor digital en el sector retail en Lima, 2021.” donde
afirma que la publicidad invasiva es un estilo comunicativo que persuade una compra y
comunica mensajes. Además, se tuvo como autores a Amesquita & Ccapa, 2022 en la
investigación “El marketing digital y su relación con el posicionamiento de la marca Shaker
World Bar, Arequipa, 2021.” donde posicionamiento de marca es originado por la percepción
que el consumidor forma acerca de un servicio específico.
El tipo de investigación se determinó como correlacional, con un diseño de
investigación no experimental de corte transversal, así mismo el enfoque metodológico fue de
tipo cuantitativo, teniendo como eje las variables de publicidad invasiva y posicionamiento de
marca de plataformas de cursos en línea. Para recopilar datos estadísticos la técnica empleada
fue la encuesta y como instrumento el cuestionario en una muestra de 378 estudiantes pregrado
de la Universidad privada de Arequipa.
El trabajo de investigación permitió determinar que el coeficiente de correlación de
Spearman entre "publicidad invasiva" y "posicionamiento de marca" fue 0.599, indicando una
correlación de carácter positivo moderado. Se recomienda realizar campañas o activaciones de
concientización y sensibilización dirigidas a los alumnos de pregrados de toda la universidad
acerca de publicidad invasiva y sus posibles impactos negativos en la comunidad estudiantil
Description
Keywords
Publicidad Invasiva, Posicionamiento de marca