Influencia de la publicidad en medios digitales en la elección de restaurantes de brunch por parte de los grupos generacionales Y y Z en Arequipa, 2025.

Arias Alfaro, Loren Maryel; Nina Vilca, Fanny Alexandra

Influencia de la publicidad en medios digitales en la elección de restaurantes de brunch por parte de los grupos generacionales Y y Z en Arequipa, 2025.

dc.contributor.advisor	Moscoso Caro, Christian Karlos
dc.contributor.author	Arias Alfaro, Loren Maryel
dc.contributor.author	Nina Vilca, Fanny Alexandra
dc.date.accessioned	2026-07-01T18:56:39Z
dc.date.available	2026-07-01T18:56:39Z
dc.date.issued	2026-05-12
dc.description.abstract	El objetivo de la presente investigación fue analizar la influencia de la Publicidad en Medios Digitales en la Elección de Restaurantes Brunch por parte de los grupos generacionales Y y Z en la ciudad de Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo y un nivel correlacional. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento de recolección de datos consistió en un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, validado mediante juicio de expertos y con adecuados niveles de fiabilidad. La población estuvo conformada por jóvenes y adultos pertenecientes a las generaciones Y y Z residentes en Arequipa, y la muestra estuvo constituida por 384 encuestados, seleccionados mediante muestreo no probabilístico. Para el análisis de los datos se utilizó la correlación Rho de Spearman, debido a la no normalidad de la distribución. Los resultados mostraron una correlación positiva alta y estadísticamente significativa entre la Publicidad en Medios Digitales y la Elección de Restaurantes Brunch (ρ = 0.816; p < 0.001), lo que permitió aceptar la hipótesis general. Estos hallazgos indican que la publicidad digital influye en el proceso de decisión del consumidor, al informar y orientar la elección de restaurantes. En el contexto arequipeño, los medios digitales representan un canal relevante para la promoción gastronómica dirigida a los grupos generacionales Y Z.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17156
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	publicidad digital
dc.subject	restaurantes brunch
dc.subject	generación Y y Z.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
dc.title	Influencia de la publicidad en medios digitales en la elección de restaurantes de brunch por parte de los grupos generacionales Y y Z en Arequipa, 2025.
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	44106740
renati.advisor.orcid	0000-0001-7560-5766
renati.author.dni	72280725
renati.author.dni	72122718
renati.discipline	414176
renati.juror	Pareja Rivero, Luis Octavio
renati.juror	Guerra Perez, Hardy Erick
renati.juror	Albarracin Palacios, Jose Luis Federico
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Publicidad y Multimedia
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciada en Publicidad y Multimedia