Redes sociales digitales y la decisión de compra de los estudiantes de 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de UCSM, Arequipa-2023

Simple item page
dc.contributor.advisorRodríguez Jaén, Catherine Danitza
dc.contributor.authorVillanueva Pickman, Alexandra Lucía
dc.date.accessioned2024-12-16T02:52:22Z
dc.date.available2024-12-16T02:52:22Z
dc.date.issued2024-11-04
dc.description.abstractEn la era digital, las redes sociales se han convertido en un componente esencial de la vida cotidiana, desempeñando un papel fundamental en la comunicación, el acceso a información y, significativamente, en la toma de decisiones de compra. Este estudio tuvo por objetivo general determinar la relación entre las variables redes sociales y la decisión de compra de los estudiantes del 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de la UCSM, en este sentido se planteó como hipótesis la existencia de una relación entre las variables Redes sociales y la decisión de compra de los estudiantes. Metodológicamente, el estudio es de tipo de investigación básica, nivel descriptivocorrelacional, con un diseño no experimental de corte transversal. Se empleó la técnica de la encuesta, y como instrumento se aplicó un cuestionario con opciones de respuesta en escala de Likert para ambas variables. La muestra estuvo conformada por la totalidad de los 90 estudiantes de 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de la UCSM, el muestreo fue de tipo censal. Los resultados evidencian que existe una correlación positiva media entre la variable redes sociales digitales y la decisión de compra, ya que el estadístico de correlación Rho de Spearman fue de 0.546, lo que evidencia que, a mayor uso y exposición a las redes sociales digitales, mayor es la influencia en la decisión de compra de los estudiantes. Como conclusión final, se llegó a que las redes sociales digitales ejercen una influencia considerable en el proceso de decisión de compra de los estudiantes, lo que resalta la importancia de estas plataformas como herramientas de marketing y publicidad para las empresas que desean llegar a este segmento de mercado.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/14455
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectRedes Sociales
dc.subjectDecision de Compra
dc.titleRedes sociales digitales y la decisión de compra de los estudiantes de 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de UCSM, Arequipa-2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni45893317
renati.advisor.orcid0009-0008-3170-4699
renati.author.dni72936913
renati.discipline414176
renati.jurorGutierrez Aguilar, Olger Albino
renati.jurorParedes Quispe, Fanny Miyahira
renati.jurorOntiveros Aparicio, Wilso Roberto
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplinePublicidad y Multimedia
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidadeses_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Publicidad y Multimedia

Files

Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
77.1231.CS.pdf
Size:
3.27 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
77.1231.CS.RT.pdf
Size:
12.32 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
Autorización_77.1231.CS.pdf
Size:
493.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Publicidad y Multimedia