Redes sociales digitales y la decisión de compra de los estudiantes de 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de UCSM, Arequipa-2023
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Date
2024-11-04
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
En la era digital, las redes sociales se han convertido en un componente esencial de la
vida cotidiana, desempeñando un papel fundamental en la comunicación, el acceso a
información y, significativamente, en la toma de decisiones de compra. Este estudio tuvo
por objetivo general determinar la relación entre las variables redes sociales y la decisión
de compra de los estudiantes del 5to año de la escuela profesional de publicidad y
multimedia de la UCSM, en este sentido se planteó como hipótesis la existencia de una
relación entre las variables Redes sociales y la decisión de compra de los estudiantes.
Metodológicamente, el estudio es de tipo de investigación básica, nivel descriptivocorrelacional,
con un diseño no experimental de corte transversal. Se empleó la técnica
de la encuesta, y como instrumento se aplicó un cuestionario con opciones de respuesta
en escala de Likert para ambas variables. La muestra estuvo conformada por la totalidad
de los 90 estudiantes de 5to año de la escuela profesional de publicidad y multimedia de
la UCSM, el muestreo fue de tipo censal. Los resultados evidencian que existe una
correlación positiva media entre la variable redes sociales digitales y la decisión de
compra, ya que el estadístico de correlación Rho de Spearman fue de 0.546, lo que
evidencia que, a mayor uso y exposición a las redes sociales digitales, mayor es la
influencia en la decisión de compra de los estudiantes. Como conclusión final, se llegó a
que las redes sociales digitales ejercen una influencia considerable en el proceso de
decisión de compra de los estudiantes, lo que resalta la importancia de estas plataformas
como herramientas de marketing y publicidad para las empresas que desean llegar a este
segmento de mercado.
Description
Keywords
Redes Sociales, Decision de Compra