El valor percibido en la experiencia de marca en jóvenes consumidores de moda urbana digital en Arequipa, 2025.

Munar Mendoza, Emily Valeska

El valor percibido en la experiencia de marca en jóvenes consumidores de moda urbana digital en Arequipa, 2025.

dc.contributor.advisor	Torreblanca Gómez, Gonzalo Gabriel
dc.contributor.author	Munar Mendoza, Emily Valeska
dc.date.accessioned	2026-06-30T17:38:06Z
dc.date.available	2026-06-30T17:38:06Z
dc.date.issued	2026-06-19
dc.description.abstract	El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación del valor percibido en la experiencia de marca en jóvenes consumidores de moda urbana digital en Arequipa, 2025. El estudio se desarrolló bajo un diseño descriptivo correlacional. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento utilizado consistió en un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, al cual se le realizó un análisis de confiabilidad. La población estuvo conformada por jóvenes consumidores de moda urbana digital residentes en la ciudad de Arequipa, y la muestra estuvo integrada por 379 participantes, seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Para el análisis de los datos se aplicaron pruebas de normalidad, lo que permitió determinar el uso del coeficiente Rho de Spearman para el contraste de hipótesis. Los resultados evidenciaron una correlación positiva, moderada y estadísticamente significativa entre el valor percibido y la experiencia de marca (Rho = 0.342; p < 0.01). Este hallazgo indica que, a medida que los jóvenes perciben mayores beneficios en relación con los costos y esfuerzos asociados al proceso de compra, su experiencia de marca mejora de manera consistente. Asimismo, se identificó que las dimensiones hedónicas presentan una mayor asociación con la experiencia de marca que los aspectos utilitarios, lo que resalta la importancia del disfrute, la estética y la estimulación emocional en el consumo de moda urbana digital. En conclusión, el valor percibido constituye un factor relevante en la construcción de la experiencia de marca, especialmente en entornos digitales orientados a públicos jóvenes.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17122
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	valor percibido
dc.subject	experiencia de marca
dc.subject	moda urbana.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.title	El valor percibido en la experiencia de marca en jóvenes consumidores de moda urbana digital en Arequipa, 2025.
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	29602051
renati.advisor.orcid	0000-0002-9827-7723
renati.author.dni	72848895
renati.discipline	322076
renati.juror	Vera Revilla, Cintya Yadira
renati.juror	Pazo Romero, Angela Valeria Mya
renati.juror	Garcia Toledo, Lourdes Cecilia
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Comunicación Social
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Comunicación Social con mención en Marketing Comunicacional