Relación entre el comportamiento del consumidor y la intención de compra en el mercado de moda en estudiantes de pregrado de modalidad presencial de la UCSM, Arequipa 2025

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dc.contributor.advisorPonce Aranibar, María del Pilar
dc.contributor.authorCondori Chara, Delsi Alejandra
dc.contributor.authorFernandez Zegarra, Alejandra
dc.date.accessioned2025-10-28T16:41:42Z
dc.date.available2025-10-28T16:41:42Z
dc.date.issued2025-10-09
dc.description.abstractEl presente estudio tuvo como objetivo analizar la relación entre el comportamiento del consumidor y la intención de compra en el mercado de moda, en estudiantes de pregrado de modalidad presencial de la Universidad Católica de Santa María de Arequipa durante el año 2025. La investigación se sustentó en la Teoría del Comportamiento Planeado de Ajzen (1991), integrando como variables independientes la actitud hacia el consumo, las normas subjetivas, la percepción de calidad y la inteligencia emocional. Se empleó un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y diseño no experimental de corte transversal. La muestra estuvo conformada por 378 estudiantes, seleccionados mediante muestreo probabilístico estratificado. Para la recolección de datos se utilizó un cuestionario estructurado de 30 ítems, adaptado de Amezcua, Müller y Müller (2021) y validado mediante juicio de expertos. El análisis estadístico se realizó mediante el modelo de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM), utilizando el software SmartPLS. Los resultados evidenciaron que la actitud hacia el consumo fue el predictor más influyente de la intención de compra (β = 0.687; p < 0.001), seguida por la percepción de calidad (β = 0.224; p < 0.001) y las normas subjetivas (β = 0.198; p < 0.001). En contraste, la inteligencia emocional no mostró una relación estadísticamente significativa (β = 0.060; p = 0.057). El modelo explicó el 63.1 % de la varianza (R² = 0.631) de la intención de compra y presentó adecuados niveles de confiabilidad interna (α = 0.861) y validez convergente (AVE > 0.50). Se concluyó que las actitudes, percepciones y normas sociales incidieron significativamente en la intención de compra, mientras que las variables emocionales desempeñaron un papel secundario en este contexto. Estos hallazgos ofrecen implicancias teóricas y prácticas para el diseño de estrategias de marketing y comunicación orientadas al público universitario, así como para el desarrollo de programas educativos que promuevan un consumo consciente y responsable.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/15816
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectComportamiento del consumidor
dc.subjectIntención de compra
dc.subjectModa
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
dc.titleRelación entre el comportamiento del consumidor y la intención de compra en el mercado de moda en estudiantes de pregrado de modalidad presencial de la UCSM, Arequipa 2025
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni45079753
renati.advisor.orcid0000-0002-8474-4810
renati.author.dni76469810
renati.author.dni73444390
renati.discipline414176
renati.jurorParedes Quispe, Fanny Miyahira
renati.jurorPortilla Vilca, Evelyn Eliana
renati.jurorCandia Zurita, Aristides
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplinePublicidad y Multimedia
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidadeses_ES
thesis.degree.nameLicenciada en Publicidad y Multimedia

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