El Uso de Femvertising en la Estrategia de Comunicación de Dove como Influencia en el Proceso de Compra de las Mujeres de Arequipa Metropolitana

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dc.contributor.advisorParedes Quispe, Fanny Miyahira
dc.contributor.authorMedina Escobedo, Dayana Jose
dc.contributor.authorSanz Caballero, Fabiana Isabel
dc.date.accessioned2025-01-08T13:17:17Z
dc.date.available2025-01-08T13:17:17Z
dc.date.issued2024-11-08
dc.description.abstractA lo largo de los años la mujer ha tenido que vivir en un mundo rodeado de desigualdad e injusticias. Esta situación motivó a muchas mujeres a luchar por sus derechos y es gracias a ellas que hoy día en muchas partes del pueden gozar de sus derechos siendo libres. Todo este cambio se ha visto reflejado en la publicidad, donde la mujer pasó de ser un objeto de atracción a ser valorada y respetada, ese fue el inicio del femvertising. El femvertising es una estrategia de comunicación que está teniendo gran éxito en los últimos años, porque busca empoderar a todas las mujeres mediante contenidos y mensajes a favor de ellas. Esta estrategia busca llegar a tener una mejor conexión con las mujeres y atraerlas como consumidoras, al mostrar un interés genuino por ellas. Por ello que la presente investigación tuvo el de objetivo de determinar el si el uso del femvertising que realiza la marca Dove influye en el proceso de compra de las mujeres arequipeñas. Se utilizó la metodología de ecuaciones estructurales en el presente estudio cuantitativo, de tipo correlacional, que permitió conocer la relación entre las variables femvertising y proceso de compra. El estudio se realizó en mujeres arequipeñas entre los 20 y 40 años, para lo cual se trabajó una muestra de 384 personas, a partir de los resultados obtenidos se determinó que el uso del femvertising influye positivamente en el proceso de compra
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/14569
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectFemvertising
dc.subjectProceso de compra
dc.titleEl Uso de Femvertising en la Estrategia de Comunicación de Dove como Influencia en el Proceso de Compra de las Mujeres de Arequipa Metropolitana
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni41241247
renati.advisor.orcid0000-0003-2336-8716
renati.author.dni73475478
renati.author.dni71027985
renati.discipline414176
renati.jurorSalas Delgado, Margie Valeria
renati.jurorMartinez Delgado, Miriam
renati.jurorPonce Aranibar, Maria del Pilar
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplinePublicidad y Multimedia
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidadeses_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Publicidad y Multimedia

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