El Uso de Femvertising en la Estrategia de Comunicación de Dove como Influencia en el Proceso de Compra de las Mujeres de Arequipa Metropolitana
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Date
2024-11-08
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
A lo largo de los años la mujer ha tenido que vivir en un mundo rodeado de desigualdad e injusticias.
Esta situación motivó a muchas mujeres a luchar por sus derechos y es gracias a ellas que hoy día en
muchas partes del pueden gozar de sus derechos siendo libres. Todo este cambio se ha visto
reflejado en la publicidad, donde la mujer pasó de ser un objeto de atracción a ser valorada y
respetada, ese fue el inicio del femvertising. El femvertising es una estrategia de comunicación que
está teniendo gran éxito en los últimos años, porque busca empoderar a todas las mujeres mediante
contenidos y mensajes a favor de ellas. Esta estrategia busca llegar a tener una mejor conexión con
las mujeres y atraerlas como consumidoras, al mostrar un interés genuino por ellas. Por ello que la
presente investigación tuvo el de objetivo de determinar el si el uso del femvertising que realiza la
marca Dove influye en el proceso de compra de las mujeres arequipeñas. Se utilizó la metodología
de ecuaciones estructurales en el presente estudio cuantitativo, de tipo correlacional, que permitió
conocer la relación entre las variables femvertising y proceso de compra. El estudio se realizó en
mujeres arequipeñas entre los 20 y 40 años, para lo cual se trabajó una muestra de 384 personas, a
partir de los resultados obtenidos se determinó que el uso del femvertising influye positivamente en
el proceso de compra
Description
Keywords
Femvertising, Proceso de compra