El Uso de Femvertising en la Estrategia de Comunicación de Dove como Influencia en el Proceso de Compra de las Mujeres de Arequipa Metropolitana

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2024-11-08

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Universidad Católica de Santa María

Abstract

A lo largo de los años la mujer ha tenido que vivir en un mundo rodeado de desigualdad e injusticias. Esta situación motivó a muchas mujeres a luchar por sus derechos y es gracias a ellas que hoy día en muchas partes del pueden gozar de sus derechos siendo libres. Todo este cambio se ha visto reflejado en la publicidad, donde la mujer pasó de ser un objeto de atracción a ser valorada y respetada, ese fue el inicio del femvertising. El femvertising es una estrategia de comunicación que está teniendo gran éxito en los últimos años, porque busca empoderar a todas las mujeres mediante contenidos y mensajes a favor de ellas. Esta estrategia busca llegar a tener una mejor conexión con las mujeres y atraerlas como consumidoras, al mostrar un interés genuino por ellas. Por ello que la presente investigación tuvo el de objetivo de determinar el si el uso del femvertising que realiza la marca Dove influye en el proceso de compra de las mujeres arequipeñas. Se utilizó la metodología de ecuaciones estructurales en el presente estudio cuantitativo, de tipo correlacional, que permitió conocer la relación entre las variables femvertising y proceso de compra. El estudio se realizó en mujeres arequipeñas entre los 20 y 40 años, para lo cual se trabajó una muestra de 384 personas, a partir de los resultados obtenidos se determinó que el uso del femvertising influye positivamente en el proceso de compra

Description

Keywords

Femvertising, Proceso de compra

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