El marketing de contenidos en redes sociales y su influencia en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z de la ciudad de Arequipa – 2023

Amachi Bornaz, Paolo Andre; Lima Ramos, Diana Lucero

El marketing de contenidos en redes sociales y su influencia en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z de la ciudad de Arequipa – 2023

dc.contributor.advisor	Quintanilla Rodriguez, Martin Patricio
dc.contributor.author	Amachi Bornaz, Paolo Andre
dc.contributor.author	Lima Ramos, Diana Lucero	es_ES
dc.date.accessioned	2025-05-15T19:11:40Z
dc.date.available	2025-05-15T19:11:40Z
dc.date.issued	2025-04-11
dc.description.abstract	La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la influencia del marketing de contenidos en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z de la ciudad de Arequipa, 2023. Por otro lado, tuvo como objetivos específicos el determinar la influencia de los tipos de contenidos, formatos de contenidos, estrategias de contenidos y de las redes sociales en la decisión de compra. Desde el enfoque metodológico esta investigación se abordó bajo un diseño cuantitativo, no experimental, descriptivo y correlacional. Por lo tanto, se empleó como instrumento de investigación para medir el marketing de contenidos y la decisión de compra el cuestionario basado en la escala de Likert, y se comprobó la confiabilidad mediante la prueba del Alfa de Cronbach. Se aplicó una muestra de 384 jóvenes de la ciudad de Arequipa considerando el rango de edad que oscila entre los 14 a 26 años. Los datos no siguen una distribución normal el cual fue validado por la prueba de Kolmogorov-Smirnov, por lo que para la comprobación de hipótesis se usó la prueba de correlación Rho de Spearman. La hipótesis general indica que es probable que el marketing de contenidos influya en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z. En consecuencia, se obtuvo rho=0.743 una correlación positiva alta entre ambas variables, concluyendo que el marketing de contenidos si influye en la decisión de compra. Asimismo, se evidencio que el tipo de contenido obtuvo una rho=0.705, el formato de contenido una rho=0.493, estrategias de contenido una rho=0.66 y las redes sociales una rho=0.490, influyen en la decisión de compra de la generación Z.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/15109
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Marketing de contenidos
dc.subject	Decisión de compra
dc.subject	Generación Z
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	El marketing de contenidos en redes sociales y su influencia en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z de la ciudad de Arequipa – 2023
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	29618838
renati.advisor.orcid	0000-0002-8034-983X
renati.author.dni	70211672
renati.author.dni	70248134
renati.discipline	413506
renati.juror	Rivero Fernandez, Renzo Rimaneth
renati.juror	Aroquipa Apaza, Orlando
renati.juror	Saavedra Pinto, Patricia Catherine
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Ingeniería Comercial
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativas	es_ES
thesis.degree.name	Ingeniero Comercial