El marketing de contenidos en redes sociales y su influencia en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z de la ciudad de Arequipa – 2023
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Date
2025-04-11
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la influencia del
marketing de contenidos en la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal
en la generación Z de la ciudad de Arequipa, 2023. Por otro lado, tuvo como objetivos
específicos el determinar la influencia de los tipos de contenidos, formatos de contenidos,
estrategias de contenidos y de las redes sociales en la decisión de compra.
Desde el enfoque metodológico esta investigación se abordó bajo un diseño
cuantitativo, no experimental, descriptivo y correlacional. Por lo tanto, se empleó como
instrumento de investigación para medir el marketing de contenidos y la decisión de compra
el cuestionario basado en la escala de Likert, y se comprobó la confiabilidad mediante la
prueba del Alfa de Cronbach. Se aplicó una muestra de 384 jóvenes de la ciudad de Arequipa
considerando el rango de edad que oscila entre los 14 a 26 años. Los datos no siguen una
distribución normal el cual fue validado por la prueba de Kolmogorov-Smirnov, por lo que
para la comprobación de hipótesis se usó la prueba de correlación Rho de Spearman.
La hipótesis general indica que es probable que el marketing de contenidos influya en
la decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en la generación Z. En
consecuencia, se obtuvo rho=0.743 una correlación positiva alta entre ambas variables,
concluyendo que el marketing de contenidos si influye en la decisión de compra. Asimismo,
se evidencio que el tipo de contenido obtuvo una rho=0.705, el formato de contenido una
rho=0.493, estrategias de contenido una rho=0.66 y las redes sociales una rho=0.490, influyen
en la decisión de compra de la generación Z.
Description
Keywords
Marketing de contenidos, Decisión de compra, Generación Z