Relación entre las estrategias de publicidad en TikTok y la intención de compra de la generación Z en Arequipa, 2025

Rodriguez Segura, Alicia Elizabeth

Relación entre las estrategias de publicidad en TikTok y la intención de compra de la generación Z en Arequipa, 2025

dc.contributor.advisor	Salas Delgado, Margie Valeria
dc.contributor.author	Rodriguez Segura, Alicia Elizabeth
dc.date.accessioned	2026-08-05T15:24:53Z
dc.date.available	2026-08-05T15:24:53Z
dc.date.issued	2026-07-17
dc.description.abstract	El presente estudio se desarrolló en el contexto del crecimiento de la publicidad digital en plataformas como TikTok, la cual ha transformado las dinámicas de interacción entre marcas y consumidores, especialmente en la generación Z. En este marco, el objetivo fue determinar la relación entre las estrategias de publicidad en TikTok y la intención de compra de jóvenes en Arequipa durante el año 2025. La investigación se abordó desde un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado, con nivel correlacional y diseño no experimental de corte transversal. Se trabajó con una muestra probabilística de 384 participantes pertenecientes a la generación Z de Arequipa Metropolitana. Para la recolección de datos se utilizó un cuestionario estructurado con escala Likert. Dado que los datos no presentaron distribución normal (p < 0.05), se empleó el coeficiente de correlación de Spearman para el análisis de las hipótesis planteadas. Los resultados evidenciaron una relación positiva, alta y estadísticamente significativa entre las estrategias de publicidad en TikTok y la intención de compra (ρ = 0.7706; p < 0.05). Asimismo, se identificaron relaciones positivas en todas las dimensiones analizadas: contenido visual breve (ρ = 0.4784), autenticidad y transparencia (ρ = 0.5858), marketing de influencers basado en la co-creación (ρ = 0.6902) y comunicación en tiempo real (ρ = 0.7009), destacando estas dos últimas como las de mayor influencia en la variable dependiente. Se concluyó que las estrategias publicitarias en TikTok influyeron de manera significativa en la intención de compra de la generación Z, evidenciando que factores como la autenticidad, la interacción y la participación activa del usuario son determinantes en la toma de decisiones. En consecuencia, el estudio aportó evidencia empírica relevante para el desarrollo de estrategias de marketing digital más efectivas en contextos locales.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17337
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Estrategias publicitarias
dc.subject	intención de compra
dc.subject	TikTok.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
dc.title	Relación entre las estrategias de publicidad en TikTok y la intención de compra de la generación Z en Arequipa, 2025
dc.type	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.version	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
renati.advisor.dni	29659054
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-2451-4570
renati.author.dni	46093649
renati.discipline	41401723
renati.juror	Pareja Rivero, Luis Octavio
renati.juror	Jauregui Mercado, Edgar Raul
renati.juror	Portilla Vilca, Evelyn Eliana
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Publicidad y Multimedia
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciada en Publicidad y Multimedia