Las estrategias de marketing digital y su relación con la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa, 2025.

Gonzales Helguero, Bruno Maikol

Las estrategias de marketing digital y su relación con la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa, 2025.

dc.contributor.advisor	García Toledo, Lourdes Cecilia
dc.contributor.author	Gonzales Helguero, Bruno Maikol
dc.date.accessioned	2026-03-16T18:41:53Z
dc.date.available	2026-03-16T18:41:53Z
dc.date.issued	2026-03-04
dc.description.abstract	El objetivo general de esta investigación fue determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y con un diseño no experimental transversal. La técnica utilizada fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, con alta confiabilidad (α de Cronbach = 0.947). La población estuvo compuesta por jóvenes asistentes a discotecas exclusivas en Arequipa, y la muestra incluyó 384 participantes seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se aplicó el método de correlación de Spearman, evidenciándose una asociación alta, positiva y significativa (Rho = 0.722; p = 0.000) entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca. Los resultados mostraron que los recursos digitales —como promociones, contenido audiovisual, eventos temáticos e interacción digital— influyen directamente en el nivel de recordación hacia las discotecas. En particular, el contenido audiovisual (Rho = 0.714) y los eventos temáticos (Rho = 0.658) presentaron las asociaciones más fuertes, mientras que la interacción digital obtuvo una relación menor (Rho = 0.337), destacando oportunidades de mejora en la comunicación con el público. En conclusión, la aplicación coherente de estrategias digitales permite fortalecer la identidad, consolidar la recordación y mejorar el posicionamiento de las discotecas en el mercado nocturno arequipeño.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/16517
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Estrategias de marketing digital
dc.subject	recordación de marca
dc.subject	discotecas exclusivas
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.title	Las estrategias de marketing digital y su relación con la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa, 2025.
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	70237343
renati.advisor.orcid	0009-0002-7387-4051
renati.author.dni	76202432
renati.discipline	322076
renati.juror	Flores Castro Vda. De Linares, Miriam Rosario
renati.juror	Vera Revilla, Cintya Yadira
renati.juror	Torreblanca Gomez, Gonzalo Gabriel
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Comunicación Social
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Comunicación Social con mención en Marketing Comunicacional