Acceso Abierto
Las estrategias de marketing digital y su relación con la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa, 2025.
Fecha
2026-03-04
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El objetivo general de esta investigación fue determinar la relación entre las estrategias
de marketing digital y la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de
Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo
correlacional y con un diseño no experimental transversal. La técnica utilizada fue la encuesta,
aplicada mediante un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, con alta confiabilidad (α
de Cronbach = 0.947). La población estuvo compuesta por jóvenes asistentes a discotecas
exclusivas en Arequipa, y la muestra incluyó 384 participantes seleccionados mediante un
muestreo no probabilístico por conveniencia.
Se aplicó el método de correlación de Spearman, evidenciándose una asociación alta,
positiva y significativa (Rho = 0.722; p = 0.000) entre las estrategias de marketing digital y la
recordación de marca. Los resultados mostraron que los recursos digitales —como
promociones, contenido audiovisual, eventos temáticos e interacción digital— influyen
directamente en el nivel de recordación hacia las discotecas. En particular, el contenido
audiovisual (Rho = 0.714) y los eventos temáticos (Rho = 0.658) presentaron las asociaciones
más fuertes, mientras que la interacción digital obtuvo una relación menor (Rho = 0.337),
destacando oportunidades de mejora en la comunicación con el público. En conclusión, la
aplicación coherente de estrategias digitales permite fortalecer la identidad, consolidar la
recordación y mejorar el posicionamiento de las discotecas en el mercado nocturno arequipeño.
Descripción
Palabras clave
Estrategias de marketing digital, recordación de marca, discotecas exclusivas