Relación entre los insights del spot "Escolares Útiles" de Mibanco y los estilos de vida según Arellano en la población del distrito de Arequipa, 2021
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Date
2021-12-09
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Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente estudio tuvo como meta determinar la relación entre los insights del spot de la
campaña “Escolares Útiles” de Mibanco y los estilos de vida según el consultor e investigador
Rolando Arellano, en la población del distrito de Arequipa en 2021. Para ello, se aplicó una
metodología de enfoque mixto, usando una técnica cualitativa, una cuantitativa y un alcance
correlacional.
De esta manera, se recolectó información sobre los insights del spot “Escolares Útiles” a través
del análisis de contenido de la pieza de comunicación, con estos resultados y las bases teóricas
investigadas sobre insights y estilos de vida, se realizó el diseño de la encuesta. Con este
instrumento, se identificó los estilos de vida de los participantes de la investigación y cuál es
su percepción de los insights identificados según su clasificación.
Con ese objetivo, se aplicó un muestreo probabilístico estratificado por sexo, seleccionando
una población de 44 732 personas, de la cual definimos una muestra de 270 personas. Con los
resultados de los participantes se procesaron los datos para el análisis estadístico descriptivo
segmentado por estilos de vida y tipos de estilo de vida. Asimismo, para el análisis estadístico
inferencial, se aplicó la prueba chi cuadrado para comprobar las hipótesis de la investigación
respecto a la relación entre insights y estilos de vida.
De esta manera, se concluyó que no hay relación entre los tipos de estilo de vida (reactivos y
proactivos) y los tipos de insights del consumidor (simbólico, emocional y cultural).
Finalmente, se realizaron sugerencias para ampliar las investigaciones en torno a los insights
en comunicaciones y las metodologías para analizar cómo se relacionan los estilos de vida de
Arellano con los esfuerzos de comunicación de las organizaciones.
Description
Keywords
Estilos de vida, Proactivos, Publicidad