Influencia del Branding de la Universidad Católica de Santa María en la percepción de marca por sus alumnos de pregrado, Arequipa 2023
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Date
2024-04-04
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El propósito principal de esta investigación es evaluar el impacto del branding en la
forma en que los alumnos de pregrado de la Universidad Católica de Santa María en
Arequipa, durante el 2023 perciben la marca.
Para realizar esta investigación, se contó con la colaboración activa de 571 alumnos,
quienes desempeñaron un papel fundamental en la recopilación de datos y la
obtención de resultados significativos, que representan una parte de una población
total de 19700 alumnos matriculados. La metodología utilizada incluyó la aplicación
de encuestas para recopilar información y se empleó un diseño no experimental de
tipo correlacional para contrastar las hipótesis planteadas.
Los resultados derivados de este estudio posibilitaron la cuantificación del nivel de
impacto que el branding ejerce sobre la percepción de la marca entre los alumnos de
la Universidad Católica de Santa María. Estos hallazgos proporcionan una valiosa
comprensión sobre cómo las estrategias de branding influyen en la percepción de la
marca dentro de este contexto educativo específico. Se identificaron valores positivos
con un promedio satisfactorio. Sin embargo, estos resultados sugieren que es
necesario prestar mayor atención a la implementación de estrategias de branding. En
otras palabras, es imperativo fortalecer la gestión de la marca con el objetivo de
mejorar su posicionamiento entre los alumnos, dado que se ha evidenciado de manera
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concluyente que el branding desempeña un papel crucial en la forma en que perciben
la marca. Este hallazgo subraya la necesidad de implementar estrategias específicas
para potenciar la imagen de la marca entre la comunidad estudiantil, reconociendo así
la importancia estratégica que tiene la gestión de la marca en el ámbito universitario.
Como conclusión, basándonos en la información recopilada, se hace la
recomendación la de revisar y reforzar la gestión de su branding, especialmente en lo
que respecta a su identidad visual. Esto contribuirá a generar una percepción más
positiva de la marca entre su público objetivo, mejorando así la imagen y el
posicionamiento del instituto.
Description
Keywords
Branding, Percepción de marca, Identidad corporativa