Propuesta de estrategias publicitarias digitales para la recordación de marca de la radio Arequipa Visión en su audiencia, Arequipa 2023
Loading...
Date
2025-03-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente tesis referida a la propuesta de Estrategias Publicitarias Digitales para la
recordación de marca de la radio Arequipa Visión en su audiencia, propone y hace énfasis
en la importancia de utilizar estrategias, para que éstas puedan aportar satisfactoriamente a
la marca y así cumplir los objetivos requeridos por la cuenta (fortalecer en un 50% el valor
de marca a través de estrategias publicitarias digitales para la red social de Instagram de la
radio Arequipa Visión).
Se recolectaron datos cuantitativos a través de una encuesta para el valor de marca,
donde está dirigida a la audiencia de la radio, contando con la participación de 287
encuestados. Además, se utilizaron estadísticas para evaluar los resultados obtenidos. En
paralelo, se llevó a cabo una entrevista, con 16 preguntas dirigidas a los 5 miembros del área
de marketing de la radio, centrándose en aspectos relacionados con estrategias publicitarias
digitales, medios digitales y estrategias de marketing. Los resultados revelaron que, aunque
el área de marketing reconoce el uso y conocimiento de las estrategias publicitarias digitales,
existe un desalineamiento en su enfoque, lo que impide que el fortalecimiento de marca
llegue de manera completa a la audiencia. Este desajuste ha llevado a una respuesta media
en lugar de lograr los objetivos deseados por la radio.
A partir de la presente investigación, se han identificado diversas estrategias
publicitarias digitales, entre las cuales se incluyen estrategias de fidelización,
posicionamiento, promocionales, así como el empleo de marketing de contenidos y
marketing en la red social de Instagram
Description
Keywords
Estrategias publicitarias digitales, Valor de marca, Radio Arequipa