El apego emocional hacia el personaje ilustrado “Marafaka” y su relación con la lealtad de sus seguidores en Instagram, 2024.
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Date
2025-03-24
Authors
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente tesis busca encontrar la relación del apego emocional con la lealtad que le
tienen los seguidores del personaje ilustrado “Marafaka”, una ilustración que nació en la red
social Instagram, la cual es la representación de una adulta joven, que desde su creación tuvo una
aceptación positiva al grado de tener miles de seguidores y participar en colaboraciones con
distintas marcas. Por lo que se busca encontrar la relación entre el apego emocional y la lealtad
que tendrían los seguidores de su cuenta principal en Instagram. La metodología utilizada es
cuantitativa y se desarrolló un cuestionario con 22 ítems de los cuales 19 se miden a través de la
escala de Likert. Para el desarrollo de esta investigación se evalúan 2 variables, siendo Apego
Emocional, la independiente, que se divide en conexión, confianza y amor en relación a Lealtad.
Por lo que no solo se busca encontrar la relación entre las variables, también comprobar cuales
de estas dimensiones es predominante para que en futuros proyectos se tenga en cuenta si es que
es posible crear un apego emocional entre una marca o personaje ilustrado con una persona, en
este caso, un seguidor
El propósito de esta investigación es examinar a profundidad la relación entre el apego
emocional y la lealtad que se habría desarrollado a un personaje ilustrado como lo es Marafaka,
que además fue creado por la autora de esta investigación.
Description
Keywords
Apego emocional, Ilustración