Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el Diario El Pueblo, Arequipa 2024

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dc.contributor.advisorTrillo Espinoza, Veronica Margarita
dc.contributor.authorRojas Vargas, Lucia Fernanda
dc.date.accessioned2025-07-10T18:38:25Z
dc.date.available2025-07-10T18:38:25Z
dc.date.issued2025-06-24
dc.description.abstractLa presente tesis tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing para incrementar las ventas del diario El Pueblo en la ciudad de Arequipa durante el año 2024. Este trabajo surge como respuesta a los cambios en los hábitos de consumo de los lectores, el crecimiento de los medios digitales y la disminución de la demanda de periódicos impresos. A través de un análisis detallado del mercado y las preferencias de los consumidores, se identifican las principales barreras y oportunidades para el posicionamiento del diario. La investigación utiliza un enfoque cuantitativo mediante encuestas a lectores habituales y esporádicos, así como a expertos en marketing. Las estrategias propuestas incluyen campañas promocionales innovadoras, optimización de la distribución, fortalecimiento de la calidad editorial y el uso de plataformas digitales para atraer nuevos lectores y fidelizar a los actuales. Los resultados esperados buscan no solo incrementar las ventas, sino también garantizar la sostenibilidad del diario como medio de comunicación relevante y valorado en Arequipa.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/15321
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectPlan estratégico
dc.subjectMarketing
dc.subjectVentas
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el Diario El Pueblo, Arequipa 2024
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni42267952
renati.advisor.orcid0000-0002-6064-898X
renati.author.dni74174814
renati.discipline413056
renati.jurorVargas Espinoza, Luis
renati.jurorUgarte Concha, Angel Roland
renati.jurorRivero Fernandez, Renzo Rimaneth
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresas

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