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Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el Diario El Pueblo, Arequipa 2024
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Fecha
2025-06-24
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
La presente tesis tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing para incrementar
las ventas del diario El Pueblo en la ciudad de Arequipa durante el año 2024. Este trabajo surge
como respuesta a los cambios en los hábitos de consumo de los lectores, el crecimiento de los
medios digitales y la disminución de la demanda de periódicos impresos. A través de un análisis
detallado del mercado y las preferencias de los consumidores, se identifican las principales
barreras y oportunidades para el posicionamiento del diario. La investigación utiliza un enfoque
cuantitativo mediante encuestas a lectores habituales y esporádicos, así como a expertos en
marketing. Las estrategias propuestas incluyen campañas promocionales innovadoras,
optimización de la distribución, fortalecimiento de la calidad editorial y el uso de plataformas
digitales para atraer nuevos lectores y fidelizar a los actuales. Los resultados esperados buscan
no solo incrementar las ventas, sino también garantizar la sostenibilidad del diario como medio
de comunicación relevante y valorado en Arequipa.
Descripción
Palabras clave
Plan estratégico, Marketing, Ventas