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Uso de la red social Tik Tok para la intención de compra de productos importados de China en Arequipa, 2024
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Fecha
2025-09-19
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El objetivo general de la presente investigación es determinar la relación entre el uso de
la red social Tik Tok y la intención de compra de productos importados de China en Arequipa,
2024. El tipo de investigación es descriptiva, esta se basa en las preguntas de investigación
formuladas por el investigador a través de una encuesta. El enfoque de la investigación es
cuantitativo, porque se utiliza la recolección de datos y el análisis de datos para contestar
preguntas de investigación y probar hipótesis formuladas previamente. El diseño es no
experimental – transversal, dado que es un método de investigación que observa fenómenos en
su contexto natural sin manipular variables, recolectando datos en un único momento mediante
la aplicación de un cuestionario una sola vez. El alcance la investigación es correlacional, al
analizar las relaciones entre variables o sus resultados, sin embargo, no establece causalidad
entre ellas.
La población lo componen las personas entre los 18 y 35 que pertenecen a Arequipa
Metropolitana, tienen mayor engagement con la red social Tik Tok y el tipo de muestreo fue
probabilístico aleatorio simple. Se utilizo la encuesta y como instrumento el cuestionario, el cual
fue diseñado para las dos variables.
El estudio concluye que el uso de TikTok se relaciona de manera significativa en la
intención de compra con factores como el entretenimiento como lo demuestra el coeficiente de
correlación de Spearman (Rho=0.822, x<0.05), la remuneración (Rho=0.861, x<0.05) , el
intercambio de información (Rho=0.831, x<0.05) y la interacción social (Rho=0.853, x<0.05)
fortalecen esa influencia, al generar mayor conexión y confianza con las marcas. TikTok se
posiciona así como una herramienta clave para estrategias de marketing digital dirigidas a este
público.
Descripción
Palabras clave
Uso de la red social, Tik Tok, Intención de compra