El video marketing como estrategia de fortalecimiento de la identidad corporativa en la Universidad Nacional de Moquegua, Moquegua 2022
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Date
2023-12-04
Authors
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar cómo se utiliza el video marketing
como estrategia de fortalecimiento en la identidad de la Universidad Nacional de Moquegua,
centrándose en entender como el video marketing a través del Micro Noticiero “Cátedra Abierta”,
contribuye al fortalecimiento de la identidad corporativa de esta institución.
Para la operativización del estudio se utilizaron tres instrumentos de investigación, encuesta,
focus group y ficha de contenido, a fin lograr los objetivos planteados de esta investigación; como
identificar los objetivos del video marketing utilizados por la universidad, determinar las
características y propiedades del video marketing, describir su contenido, analizar la tipología
predominante, identificar las plataformas utilizadas y evaluar el rendimiento de estas estrategias
audiovisuales.
Entre las conclusiones más relevantes se afirma que la mayoría de la comunidad universitaria,
los cuales conformas estudiantes, docentes y administrativos; perciben a la universidad como
una institución confiable y respetada, debido a los valores, tradiciones y procesos que expresa
diariamente, confirmando una comunicación interna ascendente y efectiva. Siendo el Micro
Noticiero Cátedra Abierta, una valiosa contribución al fortalecimiento de la cultura de
comunicación y participación, involucrando a la comunidad universitaria en los avances
administrativos y académicos.
Comprobando que el contenido audiovisual refleja en sus propiedades la eficiencia,
transparencia, rapidez y alcance en la comunicación interna y externa que todas las instituciones
educativas necesitan actualmente. Este material audiovisual, fue diseñado estratégicamente para
la comunidad universitaria, priorizando en su narrativa los objetivos y valores institucionales,
mostrando estos de forma visualmente atractiva y coherente a la realidad académica. Estrategia
efectiva logro una imagen positiva y una mayor comunicación y participación en la comunidad
universitaria.
Description
Keywords
Video marketing, Identidad corporativa, Comunicación organizacional