Estrategias de marketing digital y gestión de contenidos para el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, Arequipa 2025

Lopez Arias, Paula Polet; Valdivia Medina, Mishell Alejandra

Estrategias de marketing digital y gestión de contenidos para el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, Arequipa 2025

dc.contributor.advisor	Torreblanca Gómez, Gonzalo Gabriel
dc.contributor.author	Lopez Arias, Paula Polet
dc.contributor.author	Valdivia Medina, Mishell Alejandra
dc.date.accessioned	2026-10-21T14:59:12Z
dc.date.available	2026-10-21T14:59:12Z
dc.date.issued	2026-09-09
dc.description.abstract	Este estudio analiza el impacto de las estrategias de marketing digital y gestión de contenidos en el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, ubicada en Arequipa, en 2025. En un entorno altamente competitivo y digitalizado, las microempresas del sector construcción enfrentan desafíos para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, como la búsqueda de servicios en línea. El objetivo principal fue evaluar cómo las estrategias digitales pueden influir en áreas clave como la captación de clientes, el volumen de ventas y el posicionamiento empresarial. La investigación utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental y correlacional. Se aplicaron encuestas estructuradas a 122 participantes, midiendo variables relacionadas con marketing digital y crecimiento empresarial mediante escalas de Likert. Los resultados mostraron que la implementación de estrategias de marketing digital tiene una relación significativa y positiva con el crecimiento empresarial de la constructora, especialmente en la captación de clientes y el aumento en ventas. Sin embargo, se identificó que la captación de clientes aún presenta una relación moderada, lo que sugiere que se debe mejorar la segmentación y personalización de los esfuerzos digitales. La conclusión del estudio destaca la importancia de optimizar las estrategias de marketing digital para garantizar un crecimiento sostenido en el tiempo. Se recomienda fortalecer la presencia online de la empresa, mejorar la segmentación de clientes y aumentar la capacitación del personal en herramientas digitales. Esto permitirá a la constructora Portugal enfrentar mejor la competencia local y consolidar su posición en el mercado.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17618
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Marketing, digital
dc.subject	Crecimiento empresarial
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.title	Estrategias de marketing digital y gestión de contenidos para el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, Arequipa 2025
dc.type	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.version	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
renati.advisor.dni	29602051
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-9827-7723
renati.author.dni	70453266
renati.author.dni	73194783
renati.discipline	32101238
renati.juror	Flores Castro Vda. De Linares, Miriam Rosario
renati.juror	Barriga Zegarra, Carlos Martin
renati.juror	Pazo Romero, Angela Valeria Mya
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Comunicación Social
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciada en Comunicación Social con mención en Marketing Comunicacional