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Plan Estratégico para la Comercialización de la Marca L.Paulet en el Mercado Norteamericano y Francés Arequipa 2015
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Fecha
2015-05-12
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El presente trabajo fue desarrollado por Evelyn Portilla Vilca y Carolina Angulo Tomasio.
El fin de la presentación es obtener el título profesional de Licenciadas en Publicidad y
Multimedia.
Se basa en el caso de la empresa Distribuciones Lorac SAC (marca L.paulet), dedicada a
la producción y exportación de productos textiles elaborados de fibras naturales peruanas,
entre ellas destacan la alpaca, algodón y mezclas a los mercados norteamericano y europeo.
El objetivo de este trabajo es la elaboración de un plan estratégico para el año 2015 que
se focaliza en una propuesta estratégica y operacional para retener y captar clientes en un
sector de constantes cambios. Para ello se analizan los aspectos externos e internos que
influyen en el comportamiento de la empresa, el mercado tanto internacional como nacional
y la competencia. Con investigaciones documentales, observaciones, entrevistas y encuestas;
que brindarán una completa visión de la problemática y sus posibles soluciones.
La elaboración de un plan estratégico permite anticiparse a los constantes cambios que
afectan la industria textil, planificar, realizar y controlar mejor sus estrategias y acciones de
marketing. Por lo que se concluye que dicho plan es una herramienta básica y esencial para
todo tipo de empresa que busca el crecimiento y mejora continua.
Palabras clave: Plan estratégico, marketing, estrategias, confecciones, fibras peruanas,
alpaca, tejido, moda, industria textil.
Descripción
Palabras clave
Confecciones, Fibras Peruanas, Alpaca, Industria Textil