El efecto de la credibilidad mediada por el valor publicitario en la actitud hacia la publicidad en estudiantes universitarios, Arequipa, 2023
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Date
2024-11-08
Authors
Journal Title
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente investigación titulada "El efecto de la credibilidad mediada por el valor
publicitario en la actitud hacia la publicidad en estudiantes universitarios, Arequipa,
2023" explora la dinámica y la interrelación entre la actitud hacia la publicidad, el valor
publicitario y la credibilidad de la publicidad entre los estudiantes universitarios de
Arequipa. Utilizando un enfoque cuantitativo, el estudio examina cómo el valor
publicitario media la relación entre la actitud hacia la publicidad y su credibilidad,
proporcionando un análisis detallado de la percepción estudiantil respecto a las campañas
publicitarias universitarias.
El objetivo general de la investigación fue investigar el papel mediador del valor
publicitario en la relación entre la actitud hacia la publicidad y la credibilidad. Los
objetivos específicos incluyeron examinar la relación existente entre la actitud hacia la
publicidad y la credibilidad, investigar la conexión entre el valor publicitario y la
credibilidad, y analizar el papel del valor publicitario como variable mediadora en esta
relación.
El estudio se fundamentó en teorías del comportamiento del consumidor y técnicas de
neuromarketing, que ayudaron a evaluar los efectos subconscientes de la publicidad en
los estudiantes. Se aplicó un diseño de investigación descriptivo-correlacional y se
recolectaron datos a través de una encuesta estructurada, administrada a 251 estudiantes
universitarios.
Los resultados demostraron que el valor publicitario actúa como un mediador
significativo en la relación entre la actitud hacia la publicidad y su credibilidad. Se
encontró que el efecto indirecto del valor publicitario es más significativo que los efectos
directos de la actitud hacia la publicidad en la credibilidad, destacando la importancia de
crear publicidad que no solo sea atractiva, sino que también sea percibida como valiosa y
creíble.
Estos hallazgos sugieren que las universidades deben prestar atención especial al
desarrollo de campañas publicitarias que no solo busquen captar la atención de los
estudiantes, sino que también ofrezcan un valor claro y percibido que fortalezca la
credibilidad de la publicidad. Esto implica una cuidadosa consideración de los elementos
de personalización y relevancia en las estrategias de marketing universitario para alinear
efectivamente las campañas publicitarias con las expectativas y necesidades de los
estudiantes.
En conclusión, esta investigación aporta a la comprensión de cómo las percepciones de
valor y credibilidad pueden ser eficazmente manejadas a través de la publicidad
universitaria, ofreciendo estrategias clave para mejorar la efectividad de estas campañas
en el contexto educativo de Arequipa.
Description
Keywords
Actitud hacia la publicidad, El valor publicitario, La credibilidad.