Relación del marketing experiencial en la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa, 2025.

Zeballos Chavez, Valeria Fernanda

Relación del marketing experiencial en la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa, 2025.

dc.contributor.advisor	Vera Revilla, Cintya Yadira
dc.contributor.author	Zeballos Chavez, Valeria Fernanda
dc.date.accessioned	2026-06-30T17:15:07Z
dc.date.available	2026-06-30T17:15:07Z
dc.date.issued	2026-06-11
dc.description.abstract	El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing experiencial y la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa durante 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y diseño no experimental de corte transversal. Se aplicó la técnica de encuesta mediante un cuestionario estructurado validado por juicio de expertos y con una alta confiabilidad (α de Cronbach = 0.969 a 0.993). La población estuvo conformada por consumidores que participaron o presenciaron las activaciones, seleccionándose una muestra de 384 personas mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados evidenciaron una correlación muy alta, positiva y significativa (ρ = 0.850; p = 0.000) entre el marketing experiencial y la recordación de marca, demostrando que las experiencias sensoriales, emocionales, cognitivas, conductuales y sociales se asocian directamente en la permanencia de la marca en la mente del consumidor. Asimismo, las dimensiones del marketing experiencial presentaron correlaciones elevadas con la profundidad de recuerdo (ρ = 0.842), la amplitud de contextos de recordación (ρ = 0.809) y el reconocimiento de activos distintivos (ρ = 0.837). Estos hallazgos confirman que las activaciones de Taste Me Nutrition generaron un resultado emocional y una impresión visual favorable, consolidando su posicionamiento en el público arequipeño. En conclusión, el marketing experiencial se consolida como una estrategia efectiva para fortalecer la recordación, fidelización e identidad visual de la marca.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17119
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	marketing experiencial
dc.subject	recordación de marca
dc.subject	snacks proteicos.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
dc.title	Relación del marketing experiencial en la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa, 2025.
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	45460900
renati.advisor.orcid	0000-0002-9259-3987
renati.author.dni	72843347
renati.discipline	322076
renati.juror	Barriga Zegarra, Carlos Martin
renati.juror	Pazo Romero, Angela Valeria Mya
renati.juror	Garcia Toledo, Lourdes Cecilia
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Comunicación Social
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciada en Comunicación Social con mención en Relaciones Públicas