Creación y Promoción de un Trendboard Virtual Aplicando el Coolhunting Digital Como Metodología de Investigación en Arequipa 2013
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Date
2014-01-30
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente documento de tesis titulado “CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE UN
TRENDBOARD VIRTUAL APLICANDO EL COOLHUNTING DIGITAL COMO
TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN EN AREQUIPA 2013” es presentado por los
bachilleres en Publicidad y Multimedia Eber David Baldárrago Begazo y Carlos
Eduardo Lamas Díaz a la Universidad Católica de Santa María para obtener el título
profesional de Licenciado en Publicidad y Multimedia.
Se ha mostrado las oportunidades y ventajas que se pueden utilizar para la
investigación y el análisis de tendencias determinando información segmentada de los
consumidores existentes en la ciudad de Arequipa empleando una técnica innovadora
en el mundo del marketing y la publicidad, es por ese motivo que nuestro servicio no
muestra una competencia directa en el mercado.
Nuestro proyecto ofrece una investigación especializada en la predicción de
comportamientos que adoptan los consumidores de un mercado específico, estos
comportamientos son denominados como tendencias, la investigación está enfocada
en la identificación y el análisis de las tendencias desarrolladas en el comportamiento
y participación del consumidor en plataformas de internet.
Por medio de sistemas que ayudan a la recolección de datos en plataformas web se
puede analizar y determinar los principales comportamientos que los usuarios
efectúan.
Los resultados son redactados en categorías que finalmente se utilizarán para la
creación de un trendboard digital o reporte de tendencias digital.
La ejecución del proyecto se inició con el desarrollo de una marca que identificará y
representará los valores y objetivos del Coolhunting y así mismo se procedió a la
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creación de una representación gráfica de la marca (logotipo), finalmente se procedió
al desarrollo e implementación de un portal web con la finalidad de difundir y
promocionar los resultados a empresas y/o profesionales relacionados al mundo del
marketing y publicidad para que puedan aprovechar esta información en el desarrollo
del campo profesional.
El proyecto pretende incorporar una nueva metodología de investigación de mercados
en las empresas, con la finalidad de conocer a los consumidores y saber lo que estos
quieren y como lo quieren, tener información relevante en cuanto al comportamiento
futuro del mercado para que las empresas puedan desarrollar estrategias más
efectivas, crear productos o servicios más rentables y potencializar las inversiones de
la empresa y obtener una ventaja sobre la competencia.
La experiencia de elaborar y desarrollar esta técnica de Coolhunting digital, realizar el
proceso de creación de una marca e implementar un portal web nos permite afirmar
los conceptos principales de la publicidad y multimedia como son la investigación de
mercado, creación y manejo estratégico de una marca y el desarrollo de una
plataforma multimedia.
Description
Keywords
Trendboard Virtual, Coolhunting Digital