Impacto de la publicidad en el videojuego GTA V y la recordación de la marca Rockstar en los video jugadores de Arequipa, 2022
Loading...
Date
2024-04-04
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
formando y creciendo con los años. Esto, sumado a la necesidad de las empresas de poder
incrementar la recordación de sus marcas, los llevó a desarrollar en sus inicios el marketing
tradicional. Sin embargo, debido a los avances en la tecnología y la complejidad que existía en
usar el marketing tradicional, pasaron a usar lo que viene a ser el marketing digital. Si bien ya
se había implementado la publicidad de videojuegos con anterioridad, las tendencias de los
medios digitales volvieron más atractivo a las marcas este tipo de publicidad. Por ello, se
decidió investigar sobre el impacto que tenía la publicidad de un videojuego; en este caso,
vendría a ser el videojuego GTA V y la recordación que esta podía lograr hacia la marca
desarrolladora Rockstar del mismo en los jugadores de videojuegos de Arequipa Metropolitana.
El tipo de investigación que se realizó sobre el tema abarcará lo que es la investigación
cuantitativa. El nivel de investigación vino a ser correlacional y la técnica que se utilizará en la
investigación será la encuesta. El instrumento será un cuestionario, el cual cuenta con 15
preguntas divididas entre sus variables: Publicidad de videojuegos y Recordación de marca.
Dentro de las cuales se encuentran los indicadores de Tipos de Publicidad, Ventajas de la
publicidad de videojuegos, Lealtad de marca, Actitud hacia la marca y Conciencia de marca.
Los resultados obtenidos mostraron que, en la variable de Publicidad de videojuegos,
existe una correlación en el Tipo de Publicidad. El 44% de los encuestados mencionaron que la
publicidad que más observan es la Publicidad in-game, y la que más les agrada visualizar sería
la Publicidad In-game con un 50% según los encuestados. Mientras tanto, en las Ventajas de la
Publicidad de videojuegos, los jugadores que visualizan con mayor frecuencia la publicidad en
los edificios, paneles, camiones, entre otros, sienten un agrado positivo hacia las marcas
presentadas en el videojuego GTA V.
Los resultados también indican que el tiempo al que los jugadores son expuestos a la
publicidad mostrada dentro de las sesiones de juego llega a ser variado, siendo las sesiones con
una duración de entre 2 a 3 horas las más frecuentes. En cuanto a la última vez que visualizaron
dicha publicidad dentro del videojuego, llegó a ser hace más de 4 semanas. Por otro lado, en
los resultados obtenidos referentes a la variable de la recordación de la marca, se evidenció que
el 50% está de acuerdo en que tuvieron una experiencia positiva con los videojuegos de
Rockstar. Además, el 57% de los encuestados recuerda fácilmente la marca Rockstar cuando
vi
piensan en videojuegos. Lo que indica, en base a la matriz de correlaciones, la existencia de un
impacto significativo, positivo y bajo de 0.001 entre la publicidad del videojuego y la
recordación de la marca.
Description
Keywords
Publicidad In game, Videojuegos