Plan de marketing digital para la introducción de un aplicativo móvil de educación sexual en jóvenes de 16 a 19 años del distrito de Arequipa, 2024

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dc.contributor.advisorVargas Espinoza, Luis
dc.contributor.authorRosales Champi, Dara Saraid
dc.date.accessioned2025-08-20T17:05:08Z
dc.date.available2025-08-20T17:05:08Z
dc.date.issued2025-07-12
dc.description.abstractNIA es una aplicación móvil enfocada en la educación sexual dirigida a jóvenes de 16 a 19 años en Arequipa. La presente app busca ofrecer información sobre salud sexual de manera accesible, confidencial y sin prejuicios, ayudando a los jóvenes a informarse y resolver dudas de forma segura. Para llevar a cabo el lanzamiento de la app, se desarrolló un plan de marketing digital que incluyó un estudio de mercado en el cual se realizaron encuestas a 385 jóvenes de la ciudad de Arequipa. El análisis de los resultados permitió identificar las preferencias y comportamientos del público objetivo, destacando la importancia de utilizar redes sociales como Instagram y TikTok para la difusión de contenido visual interactivo. Basado en estos resultados, se implementaron estrategias de marketing digital que incluyeron campañas de publicidad en redes sociales, creación de contenido interactivo y desafíos en plataformas como TikTok, con el fin de generar un alto nivel de interacción y promover la app entre los jóvenes. Las funciones más valoradas por los usuarios incluyen el acceso a consultas médicas en línea con ginecólogos. La investigación se presenta en tres capítulos: el primero aborda el planteamiento teórico; el segundo desarrolla el planteamiento operacional; y el tercero integra los resultados, el plan de marketing y las estrategia de marketing digital
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/15445
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectEducación sexual
dc.subjectRedes Sociales
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de marketing digital para la introducción de un aplicativo móvil de educación sexual en jóvenes de 16 a 19 años del distrito de Arequipa, 2024
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni29272817
renati.advisor.orcid0000-0002-9445-821X
renati.author.dni73208601
renati.discipline413056
renati.jurorUgarte Concha, Angel Roland
renati.jurorRivero Fernandez, Renzo Rimaneth
renati.jurorCardenas Nuñez, Beth Evelyn
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameLicenciada en Administración de Empresas

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