Acceso Abierto
Plan de marketing digital para la introducción de un aplicativo móvil de educación sexual en jóvenes de 16 a 19 años del distrito de Arequipa, 2024
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Fecha
2025-07-12
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
NIA es una aplicación móvil enfocada en la educación sexual dirigida a jóvenes de 16 a 19 años
en Arequipa. La presente app busca ofrecer información sobre salud sexual de manera
accesible, confidencial y sin prejuicios, ayudando a los jóvenes a informarse y resolver dudas
de forma segura. Para llevar a cabo el lanzamiento de la app, se desarrolló un plan de marketing
digital que incluyó un estudio de mercado en el cual se realizaron encuestas a 385 jóvenes de
la ciudad de Arequipa. El análisis de los resultados permitió identificar las preferencias y
comportamientos del público objetivo, destacando la importancia de utilizar redes sociales
como Instagram y TikTok para la difusión de contenido visual interactivo. Basado en estos
resultados, se implementaron estrategias de marketing digital que incluyeron campañas de
publicidad en redes sociales, creación de contenido interactivo y desafíos en plataformas como
TikTok, con el fin de generar un alto nivel de interacción y promover la app entre los jóvenes.
Las funciones más valoradas por los usuarios incluyen el acceso a consultas médicas en línea
con ginecólogos. La investigación se presenta en tres capítulos: el primero aborda el
planteamiento teórico; el segundo desarrolla el planteamiento operacional; y el tercero integra
los resultados, el plan de marketing y las estrategia de marketing digital
Descripción
Palabras clave
Marketing digital, Educación sexual, Redes Sociales