Marketing mix y su relación con la decisión de compra de líneas de genética de bovinos, Establo Santa Isabel, año 2024

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dc.contributor.advisorRivero Fernandez, Renzo Rimaneth
dc.contributor.authorZavala Butron, William Fernando
dc.contributor.authorMorales Cardenas, Ernesto Alonso
dc.date.accessioned2025-06-11T14:18:50Z
dc.date.available2025-06-11T14:18:50Z
dc.date.issued2025-05-23
dc.description.abstractEl objetivo de la investigación es determinar la influencia del marketing mix en la decisión de compra de las líneas de genética de bovinos en el Establo Santa Isabel durante el año 2024, en el distrito de Majes. Investigación aplicada con enfoque explicativo, utilizando un diseño no experimental y transversal. La población estuvo conformada por ganaderos lecheros del distrito de Majes, y la muestra consistió en 89 ganaderos seleccionados de manera probabilística. Se utilizó una encuesta como técnica de recolección de datos, con un cuestionario estructurado para medir las percepciones sobre los componentes del marketing mix y su impacto en la decisión de compra. Los resultados mostraron que el marketing mix influye significativamente en la decisión de compra de las líneas de genética de bovinos. El producto y el precio fueron los factores más influyentes, con coeficientes de regresión positivos y estadísticamente significativos. La plaza no presentó una relación significativa, mientras que las promociones sí demostraron un impacto positivo en las decisiones de compra, reforzando su relevancia en la estrategia de marketing. Se concluye que, el marketing mix influye significativamente en la decisión de compra de las líneas de genética de bovinos en el Establo Santa Isabel durante el año 2024, puesto que el coeficiente del marketing mix (B = 0,240, p < 0,001) es positivo y significativo, indicando que por cada incremento de una unidad en el marketing mix, la decisión de compra aumenta en 0,240 unidades
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/15249
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectMarketing mix
dc.subjectDecisión de compra
dc.subjectProducto
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleMarketing mix y su relación con la decisión de compra de líneas de genética de bovinos, Establo Santa Isabel, año 2024
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni29621879
renati.advisor.orcid0000-0002-9295-9790
renati.author.dni72948490
renati.author.dni72463592
renati.discipline413056
renati.jurorVera Ballon, Ernesto Luis
renati.jurorTaco Tamo, Juan Hector Alejandro
renati.jurorNuñez Rodriguez, Henry David
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresas

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