Marketing mix y su relación con la decisión de compra de líneas de genética de bovinos, Establo Santa Isabel, año 2024
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Date
2025-05-23
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El objetivo de la investigación es determinar la influencia del marketing mix en la
decisión de compra de las líneas de genética de bovinos en el Establo Santa Isabel durante el
año 2024, en el distrito de Majes. Investigación aplicada con enfoque explicativo, utilizando
un diseño no experimental y transversal. La población estuvo conformada por ganaderos
lecheros del distrito de Majes, y la muestra consistió en 89 ganaderos seleccionados de manera
probabilística. Se utilizó una encuesta como técnica de recolección de datos, con un
cuestionario estructurado para medir las percepciones sobre los componentes del marketing
mix y su impacto en la decisión de compra. Los resultados mostraron que el marketing mix
influye significativamente en la decisión de compra de las líneas de genética de bovinos. El
producto y el precio fueron los factores más influyentes, con coeficientes de regresión positivos
y estadísticamente significativos. La plaza no presentó una relación significativa, mientras que
las promociones sí demostraron un impacto positivo en las decisiones de compra, reforzando
su relevancia en la estrategia de marketing. Se concluye que, el marketing mix influye
significativamente en la decisión de compra de las líneas de genética de bovinos en el Establo
Santa Isabel durante el año 2024, puesto que el coeficiente del marketing mix (B = 0,240, p <
0,001) es positivo y significativo, indicando que por cada incremento de una unidad en el
marketing mix, la decisión de compra aumenta en 0,240 unidades
Description
Keywords
Marketing mix, Decisión de compra, Producto