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Campaña de relanzamiento para la marca Fundo Sabandía
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Fecha
2024-09-20
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
La tesis ¨Campaña de relanzamiento para la Marca Fundo Sabandía¨ realizada por Natali
Bobadilla Medina y Adriana Valeria Arenas Delgado para optar el Título Profesional de
Licenciadas en Ciencias Publicitarias y Multimedia de la Escuela Profesional de Publicidad
y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María.
La presente tesis muestra la investigación a profundidad en el ámbito externo e interno de
una empresa arequipeña dedicada al rubro del entretenimiento para niños y familias.
Encontrando como problema de la marca su diferencial y cómo esta se encuentra afectando
a la marca y proponiendo una campaña de relanzamiento. Bajo el concepto ¨creando
recuerdos con Fundo Sabandía¨ se tiene como objetivos principales incrementar el
conocimiento de marca, incrementar el alcance y generar una diferenciación de marca frente
a la competencia.
Presentando en esta investigación tres momentos: investigación de la cuenta, investigación
cuanticualitativa con el segmento y una propuesta de campaña
Los resultados de la investigación cuanticualitativa confirman los hallazgos realizados con
la información de la cuenta, además de ofrecer data para el planteamiento de la propuesta.
Esta campaña busca brindar diferenciación a Fundo Sabandía manteniendo su esencia
familiar y solucionando los problemas publicitarios encontrados
Descripción
Palabras clave
Relanzamiento de marca, Diferenciación de marca