El uso de lujo, calidad y sostenibilidad en el mensaje publicitario como atributos influenciadores en la decisión de compra de prendas de alpaca en jóvenes de la generación Z de Arequipa 2025

Angulo Castro, Alejandro Isaac; Herrera Polanco, Rodrigo Alejandro

El uso de lujo, calidad y sostenibilidad en el mensaje publicitario como atributos influenciadores en la decisión de compra de prendas de alpaca en jóvenes de la generación Z de Arequipa 2025

dc.contributor.advisor	Núñez Flores, Carla Vanessa
dc.contributor.author	Angulo Castro, Alejandro Isaac
dc.contributor.author	Herrera Polanco, Rodrigo Alejandro
dc.date.accessioned	2026-10-05T13:19:46Z
dc.date.available	2026-10-05T13:19:46Z
dc.date.issued	2026-09-16
dc.description.abstract	La fibra de alpaca en los últimos años se ha posicionado como una de las fibras más exclusivas y finas del mundo. Gracias al esfuerzo conjunto del gobierno peruano junto con las marcas productoras de alpaca y todo el talento humano detrás de ellas, es que el Perú se ha posicionado como un referente en la producción de prendas de alpaca, logrando cautivar mercados internacionales. Arequipa no es ajena a esta gran historia, el legado de nuestra región se ve reflejado en quienes trabajan y han trabajado en el sector textil, así como las principales marcas alpaqueras de la región y de los hombres y mujeres que dedican su vida a la preservación de la alpaca y a la producción de la misma. Sabemos que el mercado está en constante cambio y las marcas necesitan ser competitivas buscando nuevos segmentos o necesidades insatisfechas. Por ello que la presente investigación tuvo como objetivo estudiar si el uso de tres atributos propios de la fibra de alpaca, cómo lujo, calidad y sostenibilidad, eran influyentes en la decisión de compra de los jóvenes arequipeños pertenecientes a la generación Z. En el presente estudio cuantitativo, se empleó la metodología de ecuaciones estructuradas, de tipo correlacional, lo que permitió profundizar en la relación entre los atributos mencionados y la decisión de compra. El estudio tuvo como muestra a 384 jóvenes arequipeños de la generación Z de entre 18 y 27 años, a partir de los resultados obtenidos, se determinó que si bien los atributos como lujo, calidad y sostenibilidad influyen en la decisión de compra, existe aún una gran brecha de información que el mercado alpaquero deberá evaluar.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17569
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Decisión de compra
dc.subject	mensaje publicitario
dc.subject	prendas de alpaca
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.00
dc.title	El uso de lujo, calidad y sostenibilidad en el mensaje publicitario como atributos influenciadores en la decisión de compra de prendas de alpaca en jóvenes de la generación Z de Arequipa 2025
dc.type	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.version	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
renati.advisor.dni	41521157
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-3458-1731
renati.author.dni	70459490
renati.author.dni	72221666
renati.discipline	41401723
renati.juror	Guerra Perez, Hardy Erick
renati.juror	Melgar Amado, Luis Enrique
renati.juror	Cisneros Esquivel, Giuliana Alexandra
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Publicidad y Multimedia
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades	es_ES
thesis.degree.name	Licenciado en Publicidad y Multimedia