Segmentación del mercado y comportamiento del consumidor en los productos de anime en la ciudad de Arequipa

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dc.contributor.advisorTrillo Espinoza, Verónica Margarita
dc.contributor.authorCheccori Puma, Angel Javier
dc.contributor.authorLuza Llerena, Melina
dc.date.accessioned2024-08-16T16:08:41Z
dc.date.available2024-08-16T16:08:41Z
dc.date.issued2024-06-25
dc.description.abstractSe tiene como objetivo principal analizar la segmentación del mercado y el comportamiento del consumidor en la adquisición de los productos de anime en Arequipa. En cuanto al tipo de investigación, se clasifica como aplicada de nivel de exploratorio y descriptivo y, por último, el diseño de la investigación es no experimental y de corte transversal. El universo de estudio está compuesto por la población de la ciudad de Arequipa con interés en el anime, estimada en 960,594 personas según INEI, con una muestra calculada de 385 personas. La recogida de datos fue mediante cuestionarios que se administrarón en línea a través de Google Forms. El resultado muestra el análisis detallado del mercado de anime en Arequipa revela una marcada predominancia masculina, constituyendo el 71.9% de los consumidores, con una concentración significativa en el grupo de 21 a 25 años (50.4%). Las redes sociales desempeñan un papel crucial, con TikTok destacando como la plataforma preferida, especialmente entre los más jóvenes (30.1% de preferencia). La compra en tiendas físicas sigue siendo dominante (63.9%), indicando una conexión profunda con la cultura japonesa (83.6%). Los motivadores de compra, como el "hobby" y el "coleccionismo", varían según género y edad, respaldando la necesidad de estrategias personalizadas. Además, los datos estadísticos respaldan la asociación significativa entre la preferencia de compra y las variables demográficas, como el género y la edad, destacando la necesidad de estrategias de marketing específicas para un mercado diverso y en constante crecimiento
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/13981
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectAnime
dc.subjectSegmentación de mercado
dc.subjectComportamiento del consumidor
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleSegmentación del mercado y comportamiento del consumidor en los productos de anime en la ciudad de Arequipa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni42267952
renati.advisor.orcid0000-0002-6064-898x
renati.author.dni72221755
renati.discipline413056
renati.jurorTaco Tamo, Juan Hector Alejandro
renati.jurorTicona Zuñiga, Marco Antonio
renati.jurorMidolo Ramos, Wilfredo Roman
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresas

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