Acceso Abierto
Segmentación del mercado y comportamiento del consumidor en los productos de anime en la ciudad de Arequipa
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Fecha
2024-06-25
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
Se tiene como objetivo principal analizar la segmentación del mercado y el comportamiento
del consumidor en la adquisición de los productos de anime en Arequipa. En cuanto al tipo
de investigación, se clasifica como aplicada de nivel de exploratorio y descriptivo y, por
último, el diseño de la investigación es no experimental y de corte transversal. El universo
de estudio está compuesto por la población de la ciudad de Arequipa con interés en el anime,
estimada en 960,594 personas según INEI, con una muestra calculada de 385 personas. La
recogida de datos fue mediante cuestionarios que se administrarón en línea a través de
Google Forms. El resultado muestra el análisis detallado del mercado de anime en Arequipa
revela una marcada predominancia masculina, constituyendo el 71.9% de los consumidores,
con una concentración significativa en el grupo de 21 a 25 años (50.4%). Las redes sociales
desempeñan un papel crucial, con TikTok destacando como la plataforma preferida,
especialmente entre los más jóvenes (30.1% de preferencia). La compra en tiendas físicas
sigue siendo dominante (63.9%), indicando una conexión profunda con la cultura japonesa
(83.6%). Los motivadores de compra, como el "hobby" y el "coleccionismo", varían según
género y edad, respaldando la necesidad de estrategias personalizadas. Además, los datos
estadísticos respaldan la asociación significativa entre la preferencia de compra y las
variables demográficas, como el género y la edad, destacando la necesidad de estrategias de
marketing específicas para un mercado diverso y en constante crecimiento
Descripción
Palabras clave
Anime, Segmentación de mercado, Comportamiento del consumidor