Impacto de los elementos del logotipo en la personalidad de la marca de restaurantes de comida japonesa en Arequipa, 2023.
Loading...
Date
2024-11-29
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El objetivo general de la investigación fue analizar el impacto de los elementos del
logotipo en la personalidad percibida de los restaurantes de comida japonesa en la ciudad
de Arequipa, Perú. El tipo de investigación fue descriptiva, de este modo la técnica que se
empleó fue la encuesta y como instrumento se optó por el cuestionario, dicho instrumento
se aplicó a varones y mujeres pertenecientes a la generación millennial de la ciudad de
Arequipa, asimismo, para el cálculo de la muestra se utilizó el muestreo probabilístico
aleatorio simple, aplicado a una muestra de 245 consumidores de comida japonesa. Por
otro lado, se examinaron los componentes del logotipo de varios restaurantes de comida
japonesa y se descubrió que la preferencia por símbolos culturales se destacó porque
pueden estar relacionados con la comida o representar objetos de la cultura japonesa, así
como reflejar las tradiciones. Además, se halló que los colores preferidos no son
completamente representativos de la paleta tradicional japonesa y que estos son la
combinación de negro, amarillo y blanco, pero sería beneficioso agregar el color rojo para
representar mejor la bandera japonesa y la estética cultural japonesa en general. Como
conclusión general se encontró que los elementos del logotipo de los restaurantes de
comida japonesa tienen un impacto positivo en la percepción de la personalidad de la marca
entre los millennials de la ciudad de Arequipa, este impacto o dependencia entre variables
se concluye por los resultados del análisis de la prueba Chi-Cuadrado en la cual se halló un
nivel de significancia menor a 0.05 entre 24 ítems.
Description
Keywords
Elementpersonalidad de marca, Marca, Restaurante