Análisis del posicionamiento de marca del restaurante Alfa Meat Culture en Instagram a través de su estrategia digital. Arequipa 2024
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Date
2024-10-31
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente trabajo de investigación relacionado al posicionamiento de marca del restaurante
Alfa Meat Culture en Instagram a través de su estrategia digital, resulta relevante debido a
que las redes sociales son un canal de innovación en tendencia para la comunicación de las
marcas; debido al uso cada vez más frecuente por parte de grupos etarios diversos,
permitiendo así a las marcas lograr un acercamiento directo para con su público objetivo.
Las variables que se consideraron para el presente fueron: el posicionamiento de la marca y la
estrategia digital aplicada en Instagram. Estas fueron evaluadas a través del método de la
encuesta, así como una ficha de observación del perfil; para comprobar la relación entre una
imagen positiva y la estrategia digital aplicada por el restaurante.
La investigación nos permite concluir que el posicionamiento de la marca del restaurante
Alfa Meat Culture en Instagram es positiva, incluso al compararlo con la competencia por lo
que se podría afirmar que la estrategia digital está siendo efectiva. Por otro lado, sobre la
percepción de la marca Alfa Meat Culture los encuestados expresaron que la asocian con
innovación y sofisticación, siendo calificativos positivos que refuerzan la imagen de la marca.
Esta investigación contribuye a evaluar la efectividad de las estrategias de marketing digital
sobre el posicionamiento y por lo tanto en el poder de conversión que genera la marca en el
ámbito digital que viene siendo explotado cada día más.
Description
Keywords
Posicionamiento de marca,, Estrategia de marketing digital