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Plan de Negocios para la Implementación de una Concept Store para el Mercado de Millennials en la Ciudad de Arequipa, 2019
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Fecha
2020-03-02
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El presente plan de negocios se elaboró con el fin de comprobar la factibilidad de
implementación de una Concept Store para el mercado de millennials de la ciudad de Arequipa.
Para comprobar la viabilidad del negocio se ha recabado información y se ha analizado las
características y los comportamientos de la generación “Y”, las cuales permitieron determinar
la orientación que tendría la Concept Store, es decir el estilo de vida que busca expresar.
El plan inicia con una descripción de la situación actual y de cómo el mercado está en
constante evolución buscando nuevos modelos de negocio, además de mejorar día a día las
experiencias de compra a las que se afrontan. En base a ello se pretende profundizar el
conocimiento del mercado mediante fuentes primarias y secundarias para poder desarrollar
estrategias operativas y de marketing. Uno de los resultados que estaba presente en muchos
estudios y se pudo confirmar gracias a las encuestas aplicadas es que los millennials tienen
preferencia a realizar compras en tiendas brick and mortar, este punto ayuda a sostener la idea
de viabilidad de la Concept Store.
Para hacer más comprensible el modelo de negocio se utilizó la estructura de un modelo
CANVAS y finalmente se analizaron los estados financieros junto con la proyección de la
demanda.
Descripción
Palabras clave
Concept Store, Millennials, Plan de Negocio, Estudio de Mercado.