Dimensiones del valor de Marca, como factor de Competitividad en el Mercado Avícola Regional - 2016
Loading...
Date
2017-01-20
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El principal objetivo de este trabajo de tesis es establecer las relaciones entre las
dimensiones de marca basándonos en el modelo propuesto por Aaker y Álvarez
Blanco (1991) que plantea los aspectos de:
Conciencia de Marca (Efecto positivo en la imagen de marca, señal de
compromiso, consideración de la marca en el momento de la compra),
Asociación de Marca (ayuda en el proceso de decisión, personalidad de Marca
y asociaciones con la organización, creación de actitudes y sentimientos),
Calidad percibida (razón de la compra, diferenciación y/o posicionamiento,
precio) Lealtad de marca (compromiso con la marca, atracción de nuevos
consumidores, intención y satisfacción en el uso).
De esa forma se puede entender los distintos niveles de involucramiento al
momento de establecer asociaciones y comportamientos de parte de los
consumidores de una marca, obtener mayores volúmenes de venta y márgenes
de mercado, determinando así una ventaja competitiva sobre sus competidores.
También se busca proporcionar un instrumento de medición en el contexto del
mercado avícola, específicamente para la marca “Rico Pollo”. Los resultados
obtenidos indican que los consumidores de la marca, materia del presente
estudio, evidencian un alto nivel de involucramiento en el proceso de compra, tal
como lo explican las dimensiones de marca, como factor de competitividad.
Description
Keywords
Calidad, Identidad, Mercado, Consumidor, Dimensiones de valor de marca, competitividad empresarial