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Marketing digital y su influencia en la gestión de ventas del sector culinario de la sociedad picantera de la provincia de Arequipa - 2022
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Fecha
2023-03-15
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
La investigación tuvo por objetivo determinar la influencia del marketing digital en la gestión de
ventas del sector culinario de la Sociedad Picantera de la provincia de Arequipa. En tal sentido, la
metodología utilizada fue no experimental, cuantitativa, descriptivo – correlacional, ya que se
utilizó datos estadísticos para establecer la relación entre variables y su respectiva descripción. Por
otro lado, la población de estudio estuvo conformada por 33 picanterías pertenecientes a la
Sociedad Picantería de Arequipa; asimismo, se aplicaron cuestionarios para la recolección de datos
a los 33 administradores o dueños de dichos establecimientos. Los principales resultados obtenidos
demostraron que el marketing digital incide significativamente en la gestión de ventas del sector
culinario – picantería de la provincia de Arequipa – 2022, esto medido por medio del coeficiente
de correlación Rho de Spearman, y un p-valor menor a 0.05; asimismo, se encontró que todas las
dimensiones del marketing digital (comunicación digital, publicidad digital y promoción digital)
mantenían una correlación significativa, donde el p -valor tuvo como valor de 0.000 en cada
resultado. Concluyendo así que, a medida que el marketing digital mejore, también mejorará la
gestión de ventas
Descripción
Palabras clave
Marketing digital, Gestión de ventas