Examinando por Autor "Flores Castro Vda. De Linares, Miriam Rosario"

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    Influencia de la comunicación participativa en el empoderamiento de las personas mayores beneficiarias del Centro Integral de Atención al Adulto Mayor del distrito de Magdalena del Mar, Lima 2025
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-05-28) Martinez Castillo, Fiorella
    Este estudio tuvo como objetivo determinar la influencia de la comunicación participativa en el empoderamiento de las personas adultas mayores beneficiarias del Centro Integral de Atención al Adulto Mayor (CIAM) del distrito de Magdalena del Mar, Lima, en el año 2025. Se planteó como hipótesis que la comunicación participativa influye positivamente en el empoderamiento de esta población, mientras que la hipótesis nula sostiene que no existe una relación significativa. El enfoque metodológico fue cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y correlacional. Se aplicó una encuesta estructurada con escala Likert a una muestra probabilística simple de 132 adultos mayores inscritos en el CIAM. El instrumento fue sometido a una prueba piloto, lo que garantizó su confiabilidad y permitió prescindir de la validación por juicio de expertos. Los resultados obtenidos evidencian una correlación positiva y significativa entre la participación comunicativa y las dimensiones del empoderamiento —autopercepción y autoestima, toma de decisiones, autogestión y sentido de pertenencia—. Se concluye que la comunicación participativa constituye un factor clave para fortalecer la autonomía y la capacidad de incidencia de los adultos mayores, contribuyendo así a su integración comunitaria y al desarrollo social inclusivo.
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    Influencia del Marketing mix en la Decisión de compra de maquillaje en mujeres entre 20 y 29 años de la ciudad de Arequipa, 2023
    (Universidad Católica de Santa María, 2024-07-24) Arenas Quiroz, Adriana Lurdes; Maldonado Rimachi, Andrea Romina
    La presente investigación denominada “Influencia del marketing mix en la decisión de compra de maquillaje en mujeres entre 20 y 29 años de la ciudad de Arequipa, 2023” tuvo como objetivo determinar la influencia del Marketing Mix en la decisión de compra de consumidoras de maquillaje. La muestra fue de 383 mujeres y el muestreo fue de tipo probabilístico. La investigación tiene un nivel descriptivo e inferencial. El estudio fue realizado mediante la aplicación de una encuesta, la cual fue validada con la prueba de Alfa de Cronbach (a=0.941) y se estableció la correlación entre las variables Marketing Mix y Decisión de compra con el Coeficiente de correlación de Pearson (r=0.687). Los resultados obtenidos en la investigación demuestran que las mujeres arequipeñas entre 20 y 29 años que compran maquillaje son influenciadas por las acciones de marketing mix, siendo el producto la dimensión con la mayor influencia entre las consumidoras. Asimismo, se determinó que promoción y plaza son las dimensiones con una influencia moderada. Finalmente se infiere que el precio es la dimensión de menor influencia en la decisión de compra.
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    Literacidad multimodal en estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, 2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-05-19) Torres Linares, Carmen Fernanda
    La presente investigación denominada “Literacidad multimodal en estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Católica de Santa María, Arequipa, 2024.” tuvo como objetivo estudiar la literacidad multimodal en los estudiantes de la Escuela profesional de Comunicación Social. La muestra fue de 113 estudiantes y el muestreo fue de probabilístico aleatorio simple. La investigación es de nivel descriptivo El estudio fue realizado mediante la aplicación de una encuesta, la cual fue validada mediante la prueba de Alfa de Cronbach (α =0.782). Los resultados obtenidos en la investigación demuestran que los estudiantes de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica de Santa María perciben positivamente la inclusión de la multimodalidad en la malla curricular. Asimismo, se determino que la mayoría considera que la multimodalidad se enseña en algunas asignaturas de la escuela, lo que sugiere aceptación general del enfoque de educación actual.
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    Social media marketing y su relación con el valor de marca en los clientes de Hola Fest, Lima -2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-05-07) Begazo Lopez, Vanessa Margarita
    El presente estudio se titula “Social media marketing y su relación con el valor de marca en los clientes de Hola Fest, Lima -2024”, y estuvo orientado principalmente a determinar la relación entre el social media marketing y el valor de marca. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, con un alcance descriptivo-correlacional, diseño no experimental y corte transversal. La muestra estuvo conformada por 341 clientes del Hola Fest. La recolección de datos se llevó a cabo mediante la técnica de la encuesta, y como instrumento, se utilizaron dos cuestionarios, los cuales pasaron por un proceso de validación y confiabilidad para su aplicación. Los resultados demostraron que el nivel predominante en el social media marketing fue el nivel medianamente favorable con un 68.6%, de manera similar, el valor de marca presentó un nivel medio con un 66.9%; con respecto a los resultados inferenciales se evidenció una relación positiva y significativa (rs = .781; p = .000) entre el social media marketing y el valor de marca, tanto a nivel general como en sus dimensiones. Estos resultados indican que la implementación de estrategias más efectivas de social media marketing se asocia con una mayor valoración de la marca por parte de los clientes.