La adquisición y uso de nombres de dominio y keywords en el entorno digital: análisis de su tratamiento como actos de competencia desleal en el Perú durante el periodo 2015-2024

Molina Adriazola, Cinthya Alexandra

La adquisición y uso de nombres de dominio y keywords en el entorno digital: análisis de su tratamiento como actos de competencia desleal en el Perú durante el periodo 2015-2024

dc.contributor.advisor	Yucra Núñez, Yosiv Zolin
dc.contributor.author	Molina Adriazola, Cinthya Alexandra
dc.date.accessioned	2026-07-15T19:02:24Z
dc.date.available	2026-07-15T19:02:24Z
dc.date.issued	2026-06-30
dc.description.abstract	Los avances del entorno digital han transformado la competencia empresarial, desplazando el eje de valor hacia la visibilidad algorítmica y llevando a las empresas a adoptar nuevas estrategias de marketing, como la adquisición y uso de nombres de dominio y palabras clave (keywords) con el fin de posicionarse. Sin embargo, cuando estas estrategias involucran la adquisición y uso de términos asociados a signos distintivos de terceros competidores, pueden configurarse actos de competencia desleal. A propósito de ello, si bien el ordenamiento jurídico peruano protege los signos distintivos registrados que pudieran estar incorporados en nombres de dominio o empleados como palabras clave, existe una esfera de protección discontinua debido a la falta de criterios uniformes para calificar aquellas conductas que, aunque no generan confusión directa, distorsionan la transparencia informativa y la equidad del mercado. Ante ello, la doctrina y la jurisprudencia en virtud de un análisis de “objetivo de la conducta”, permite subsumir ciertas prácticas digitales bajo la competencia desleal cuando se pretenda restar notoriedad al competidor, cuando se limite la disponibilidad del nombre de dominio o palabra clave al legítimo titular y cuando se pretenda desviar a los consumidores de sus elecciones de compra o de adquisiciones de servicios en tanto ello compromete la transparencia informativa y la equidad en el mercado. En este contexto, la presente investigación, a través de un enfoque cualitativo y funcional, tiene por objetivo analizar la eficacia del marco jurídico nacional vigente para identificar, calificar y sancionar las conductas y potenciales conductas de competencia desleal que surgen a partir de la adquisición y uso de los nombres de dominio y las palabras clave vinculadas a terceros en el entorno digital peruano. Para tal efecto, en principio, es preciso identificar y clasificar los principales conflictos jurídicos derivados de estas prácticas, asícomo reconocer la normativa invocada y aplicable para tutelar los derechos que se aleguen ser vulnerados. Consecuentemente, a través de un análisis de la evolución interpretativa de la jurisprudencia administrativa de INDECOPI y del contraste entre los criterios nacionales con los estándares interpretativos del derecho comparado sobre la materia de investigación, se busca formular recomendaciones orientadas a fortalecer la tutela legal frente a las conductas de competencia desleal en el entorno digital.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12920/17220
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Santa María	es_ES
dc.source	Repositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSM	es_ES
dc.subject	Nombres de dominio
dc.subject	keywords
dc.subject	competencia desleal.
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.00
dc.title	La adquisición y uso de nombres de dominio y keywords en el entorno digital: análisis de su tratamiento como actos de competencia desleal en el Perú durante el periodo 2015-2024
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	70012632
renati.advisor.orcid	0000-0003-1581-1888
renati.author.dni	71027976
renati.discipline	421016
renati.juror	Rodriguez Martinez, Carlos Alberto Alfonso
renati.juror	Mayta Coaguila, Ronald Albino
renati.juror	Veliz Vizcardo, Giancarlo Christian
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Derecho
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas	es_ES
thesis.degree.name	Abogada