Marketing digital y posicionamiento de marca en la empresa de productos para autos Spit Perú, Arequipa 2025

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dc.contributor.advisorEspinoza Riega, Jorge David
dc.contributor.authorMonzon Espinoza, Carlos Joaquin
dc.date.accessioned2026-09-16T16:45:53Z
dc.date.available2026-09-16T16:45:53Z
dc.date.issued2026-08-28
dc.description.abstractCon el objeto de determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en la empresa de productos para autos Spit Perú, Arequipa 2025, específicamente caracterizar el marketing digital, diagnosticar el posicionamiento de marca y analizar la relación entre las dimensiones del marketing digital y el posicionamiento de marca. Ante la moderna modalidad de ventas y pedidos online, el marketing digital se suma como la estrategia más importante para toda empresa que quiera mantener su competitividad y posicionamiento de marca afectada por la pandemia sucedida los años 2020 al 2023, donde muchas empresas tuvieron que cambiar de razón social, prácticamente emprender de cero su posicionamiento en el mercado. Emprendiendo así un tipo de investigación aplicada, enfoque cuantitativo, nivel no experimental y diseño descriptivo correlacional, una muestra contemplada por 145 clientes, en quienes se aplicó cuestionarios indistintos, uno para el marketing digital y el otro acerca del posicionamiento de marca. De los resultados obtenidos, se concluye haber encontrado un nivel de marketing digital gestionada o buena (62,8%), integrando un buen flujo web, su funcionalidad, feedback y fidelización, respecto al posicionamiento de la marca, Spit Perú, goza de un buen nivel de posicionamiento (90,3%), integra a esta posición una buena identidad corporativa, atributos del bien y diferenciación de su competencia, finalmente la relación del marketing digital y el posicionamiento de marca en la empresa Spit Perú es directa y débil (Rho=0,248), cuanto más alto nivel alcance el marketing digital, mayor será el posicionamiento de marca.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/17510
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectposicionamiento de marca
dc.subjectflujo web
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
dc.titleMarketing digital y posicionamiento de marca en la empresa de productos para autos Spit Perú, Arequipa 2025
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
renati.advisor.dni30400132
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6551-9100
renati.author.dni73202084
renati.discipline41300083
renati.jurorVillanueva Paredes, Grace Ximena
renati.jurorEscobar Juarez, Antonio Miguel
renati.jurorCarpio Paz, Nazly Ximena
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineIngeniería Comercial
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameIngeniero Comercial

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