Acceso Abierto
Análisis de la influencia del marketing verde en las preferencias de consumo retail de la “generación Z” de los alumnos de pregrado de la Universidad Católica de Santa María modalidad presencial - semestre par 2024
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Fecha
2025-10-03
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
Este estudio planteó como objetivo identificar la influencia del Marketing Verde en las
preferencias del consumidor de la generación Z en los estudiantes de pregrado de la
Universidad Católica de Santa María.
Con ese propósito, se desarrolló un estudio en el marco de tipo aplicada, enfoque cuantitativo,
diseño no experimental, alcance descriptivo. Se trabajó con una muestra de 378 estudiantes de
una población de 19,335 estudiantes de pregrado de la Universidad Católica de Santa María.
Para la recolección de datos, se aplicó un cuestionario con escalamiento Likert, instrumento
adaptado al contexto realizado por la investigadora, con el objeto de medir las dos variables de
estudio.
Se encontró como resultados que el nivel de marketing verde es baja 11.9%, 53.7% mediana y
34.4% alta, respecto a la variable preferencias del consumo el 12.7% indicó que es baja, 50.8%
media, 36.5% alta. Como conclusión, se encontró la influencia entre el marketing verde y las
preferencias de consumo de la generación Z en los estudiantes de pregrado de la Universidad
Católica de Santa María (Rho =0,135; p:0,008), lo que evidencia la influencia de la variable
marketing verde sobre las preferencias de consumo.
Descripción
Palabras clave
Marketing Verde, Preferencias del consumidor, Universidad