Uso del e commerce y su relación con el valor de marcas propias de una tienda departamental en Arequipa, 2022
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Date
2024-10-29
Authors
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente estudio titulado “Uso del E-Commerce y su relación con el valor de marcas propias de
una tienda departamental en Arequipa, 2022”, formuló como objeto central establecer la conexión
entre la utilización del comercio electrónico y el reconocimiento de la marca propia en una tienda
departamental en Arequipa, 2022. En un contexto metodológico descriptivo-correlacional, con
orientación cuantitativa y un diseño transversal no experimental; teniendo en cuenta como unidad
muestral a 347 personas a las que se les administró el cuestionario. Los resultados principales
revelaron que, en el uso de E-Commerce predominó que un 37.5% indicó que realiza compras
online entre 2 y 3 vez al mes; conjuntamente se identificó que prevalece el nivel medio de valor
de marca propia con un 65.9% según la percepción de las personas, además se evidenció una
relación estadísticamente significativa entre las variables de análisis, demostrada por un p-valor
de 0,006(α < 0.05). Concluyendo que, la variable de comercio electrónico (E-Commerce)
manifiesta una conexión estadísticamente significativa con el valor de marcas propias de la tienda
departamental de Arequipa.
Description
Keywords
Valor de marca, E-Commerce